Una gran campaña de PR
Dec 20th, 2007 by Raúl
Octavio Rojas bloguero y uno de lo primeros que nos enlazó en su día es además Director Online Communications de Edelman España. Nos ha enviado esta campaña por la que han sido reconocidos internacionalmente con un premio europeo. Después de ver el vídeo resumen de la campaña, solo podemos felicitar a Octavio y todo el equipo por el ruido que supieron generar previamente a la campaña: 16 minutos de TV, 15 de radio y 20 apariciones en prensa. Todo un éxito de relaciones públicas que hizo que se hablara mucho de la campaña sin haber emitido ni un solo spot. Felicidades Octavio!!
Os pongo el texto explicativo que me ha enviado y el vídeo resumen:
Edelman España se ha hecho con el galardón en la categoría de `Alimentación y bebidas´ en la primera edición de los Premios European Excellence Awards, celebrada en la ciudad de Berlín.
Así, la campaña desarrollada por Edelman España para Burger King España, `Casting de pollos´, ha recibido el reconocimiento del sector a nivel europeo.
`Casting de pollos´, éste es el nombre de la exitosa campaña que Edelman España puso en marcha para promocionar uno de los productos de la multinacional, los `Chicken Fries´, el pollo con forma de patata frita.
Inspirada en el anuncio de publicidad, la campaña de relaciones públicas pretendía buscar los mejores ejemplares de nuestra tierra para que se convirtiesen en protagonistas de las futuras campañas de Burger King en nuestro país.
Con este fin, se realizó un sondeo entre los granjeros de España para comprobar el potencial artístico de sus pollos y, además, testar su interés ante esta iniciativa.
`Casting de pollos´, una historia de éxito
Los resultados de dicha campaña son contundentes: Más de 200 llamadas de granjeros de todas las comunidades autónomas del país en tan sólo una semana y una base de datos de 120 pollos, de unos dos años de edad, con maravillosos plumajes y grandes dotes interpretativas.
En cuanto a la repercusión mediática de la campaña, hay que indicar que, en tan sólo una semana, se generaron apariciones en los principales medios de comunicación de televisión, radio, prensa escrita y blogs.
En total, se generaron más de 16 minutos de televisión en horario prime time tanto en canales nacionales como locales: Antena 3 Televisión, TVE1, Televisión Gallega y Televisión Valencia.
También se generaron más de 15 minutos en los programas de radio más populares de nuestro país y un total de 20 apariciones en los periódicos de máxima tirada, así como decenas de apariciones en blogs y webs.
[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=Dowrf_Fbei0]
La verdad es que en Edelman hacen cosas muy buenas. Esta campaña ha conseguido una repercusión brutal en los medios con una idea sencilla. Me ha gustado! Un saludo
De Edelman no conocía ningún trabajo en España solo lo que he leído en Micropersuassion, el blog de Steve Rubel, pero estoy de acuerdo contigo.
Un saludo