Un nuevo éxito de viralidad y marketinianos contaminando la web
Apr 15th, 2008 by Raúl
Steve Rubel de Edelman nos sorprende de vez en cuando con auténticas perlas que podemos leer en su blog Micropersuasion. La última es la que publicó la semana pasada (lo tenía atrasado en mi lector de feeds) sobre como los marketinianos “contaminamos” la web con nuestras campañas de publicidad. Y la verdad es que algo de razón no le falta. Si uno se para a pensar en las cada vez más bajas tasas de clicks (CTR) que nos encontramos en las campañas de display o e-mail marketing, es inevitable pensar en que cada día nos parecemos más a los rusos que llenan nuestras cuentas de correo con spam. Y es que ya nos ponemos la mar de contentos cuando alguno de nuestros banners llega a un 2% de CTR. Por este motivo, para conseguir nuestros objetivos, tenemos que comprar millones de impresiones que hagan que ese 2% se traduzca en un número respetable de visitas a nuestras webs. Según comenta este directivo de Edelman, como mejor partido se puede sacar a la web, es como herramienta de PR y colaboración entre marcas y consumidores. Algo que hay veces que se traduce en marcarte como objetivo proporcionar a los consumidores contenido atractivo que les entretenga.
La última marca que lo ha conseguido ha sido Sony con el lanzamiento de una nueva película: “Quarantine”. La película es el típico thriller en el que unos periodistas cubriendo una llamada a emergencias se plantan en un edificio en Los Angeles en el que empiezan a aparecer cadáveres de gente que vive allí, víctimas de una plaga. El edificio es sellado por las autoridades con los periodistas dentro y lo que parecía un virus resultan ser zombies.
En Los Angeles Times cuentan como hace 1 mes apareció en youTube un clip de 40 segundos en el que un video blogger hablaba de unos asesinatos, la aparición de una plaga y sugería que las autoridades ocultaban algo. El vídeo “Caso 1707″, como se le conoce, empezó a generar buzz en foros, chats, blogs, etc, especulando sobre la autenticidad del mismo. A día de hoy, el vídeo tiene ya más de 2 millones de visionados y ya está disponible el trailer de la peli. Os traigo los 2 a mus de gofio.
VIDEO QUE ORIGINÓ LA VIRALIDAD
TRAILER DE LA PELI
Por cierto, la peli es un remake de la española REC
Me parece una idea muy buena para promocionar la película… barata y eficaz… aunque, por otro lado, “no es honesta” ahora que todos los gurús del nuevo marketing recomiendan a los anunciantes ser sinceros con su público, esta campaña engaña para luego decirnos que vayamos al cine, ¿hasta que punto debemos ser “sinceros” en nuestros actos de marketing?
Personalmente, creo que mucha sinceridad, tampoco es buena, que eso “acaba con los matrimonios” jejeje (es broma) pienso que en nuestra profesión, tiene que seguir habiendo un componente de “engaño” que lleve a la sorpresa final, es como una película de intriga, sin “engaños ni giros no hay sorpresas”
Por supuesto que debemos ser honestos, pero no necesariamente sinceros todo el rato…
Como comentario marginal diré que REC es un ladrillo (opinión mia) aunque no parecía española porque ni Maribel Verdú ni Leonor Waltling enseñaban las tetas…
Coincido contigo. Si hubieran sido sinceros desde el principio no les habrían dado aliciente durante un mes a todos los que han estado especulando jejeje.