UN CAMBIO, QUE HARÁ HISTORIA
Nov 21st, 2007 by Javier
A partir del próximo año comenzaran las fases del apagón analógico, unos pasos que deben acabar en 2010. Hace unos meses concedieron las licencias para Canarias y son pocas comunidades autónomas las que quedan por resolver el concurso de adjudicación de la TDT.
Lo publicado en la prensa escrita y digital sobre tal asunto, han sido opiniones meramente políticas sobre la titularidad de los agraciados y su color político, olvidándose totalmente de contenidos y objetivos publicitarios.
No debemos olvidar que la estabilidad y futuro de un canal de televisión privado, depende directamente de la publicidad y serán los contenidos y sofres, los que marquen ante los anunciantes las inversiones en la nueva plataforma, su futuro.
El problema principal para los anunciantes vendrá por la imposibilidad legal de las cadenas nacionales de desconectar para publicidad local o autonómica (excepto TVE). Se acabara anunciarse a precio de Canarias en los bloques de Telecinco, Antena3 TV y en los próximos días para la sexta.
En Canarias tenemos muchos anunciantes que invierten la mayor partida de su presupuesto en televisión. La inversión publicitaria canaria en las cadenas nacionales es muy superior a la de otras comunidades excepto Madrid y Barcelona, y eso lo ha visto la sexta que comienza a desconectar a principio de año.
En Canarias tendremos dos televisiones privadas que emitirán para todas las islas (Antena3TV y Popular TV) que competirán directamente con TVE, que será la única cadena que podrá desconectar de su programación nacional y los dos canales de la Tv Canaria. Por lo que el anunciante que quiera llegar a todas las islas tendrá que elegir entre estas opciones o publicitarse en las nuevas televisiones insulares (dos por islas) o llegar al amplio abanico de televisiones locales que solo podrán emitir en las demarcaciones adjudicadas.
El gran problema, es que los sistemas de medición no darán cabida a las televisiones insulares y locales de Canarias en los próximos diez años, según informaciones de los diferentes analistas. Los planificadores multiplicaran su trabajo ante los clientes exigentes sobre resultados de audiencia e impactos publicitarios, PR, etc…
En definitiva un gran cambio en la historia audiovisual y publicitaria de nuestras islas que llenara las calles de comerciales en busca de un trozo del pastel que les permita sobrevivir en una nueva plataforma que ofrecerá mas 20 canales, compitiendo de igual a igual en emisión, pero donde prevalecerá los resultados reales de audiencia y calidad de programación.
Los grandes anunciantes tendrán que repartir para poder llegar a donde antes llegaban en una sola cadena. Pero la pregunta será “Donde”.
Muy buen análisis Javier.
Y con respecto a tu pregunta de donde canalizar esa inversión yo diría que a Internet. El caso del Reino Unido puede ser útil. Allí hay canales como la BBC donde no hay publicidad asi que los anunciantes han desviado parte de su inversión a digital.
La inversión en digital allí ya llega a cifras del 18% sobre el total, cuando en España estamos en el 8 o 9. Seguro que en Canarias se notará y la inversión en digital aumentará.
Estimado Javier:
Llevamos mucho tiempo analizando y planificando para nuestros clientes: Grp’s; cobertura, OTS, etc por lo que nos hemos quedado muy sorprendidos al descubrir un nuevo término: el PR. Por favor, ¿podrías decirnos qué es?
Gracias
Me encantara contestarte cuando firmes con tu nombre y podamos hablar de igual a igual.
Hola Raúl,
internet es muy buena opción pero siempre dependiendo del target de que estemos hablando.
De todas formas, ten en cuenta que internet está muy lejos de llegar a las coberturas que los anunciantes alcanzan en tv.
Yo particularmente no veo la solución en internet. Será neceario ir un poco más allá y pensar en más alternativas; o cruzar los dedos y rezar para que se busquen otras soluciones antes de que llegue el apagón analógico.
Saludos a todos.
hombre, esta era mi pildorita reivindicativa para que los anunciantes canarios se pongan las pilas en digital.
En cualquier caso, creo que, además de otras soluciones, lo que hay que hacer es cambiar el chip y olvidarse ya en Canarias de campañas en TV con un 80 o 90% de cobertura. Las audiencias cada día están más fragmentadas y es más difícil llegar a ellas.
Y las tendencias de consumo de medios, segun que target, demuestran que cada día se consume menos TV en favor de otros soportes como internet. Hay que mirar a un horizonte temporal amplio. Esto son tendencias a las que hay que hacer caso para que no te pille el toro.
Internet es un medio nuevo que hay que aprender a usar y a explotar y esto se hace invirtiendo y haciendo campañas.
Lo que no es de recibo es que algunos soportes digitales sigan recibiendo de algunos anunciantes banners que no linkan a ningún sitio porque no hay web o peticiones del tipo “hazme una web que sea bonita”…
Les enlazamos una interesante entrevista publicada en http://www.puromercadeo.com sobre este grave problema para nuestra industria publicitaria local.
http://puromercadeo.blogspot.com/2007/11/andres-ordoez-si-no-podemos-hacer.html
Las Declaraciones de Andres Ordoñez, creemos reflejan de forma bastante clarificadora el problema que ya esta suponiendo el próximo apagón.
Hola Puro,
muy interesante la entrevista y enhorabuena por conseguirla para tu blog.
En cuanto al contenido de la misma, creo que Danone es de las marcas que mejor lo tienen de cara al apagón, ya que los spots que se emiten a nivel nacional son totalmente válidos para Canarias. Realmente, sigo sin ver que beneficio diferencial aportan al consumidor, , los spots de Activia locales o de Vitalínea,por ejemplo, frente a los nacionales.
sería un honor contar con vuestra opinión, desde vuestra posición como anunciantes. si os parece os pasamos un breve cuestionario…