Resultados de la campaña “Doña Manuela” de Orange
May 13th, 2009 by Raúl
Dovidena del Campo, de la agencia Digital Seed, nos ha enviado los resultados de esta campaña. Para promocionar una nueva tarifa, Orange ha lanzado un spot en TV y otro en Internet, conocedores de que son medios diferentes, que se pueden explotar de distinta manera para llegar a un mismo resultado. El vídeo seguro que muchos de vosotros ya lo conocéis.
Este redirige a la web unaynomas donde se explica la tarifa. Los resultados hasta el momento son los siguientes:
En apenas dos semanas, ha recibido 92217 visitas en Youtube y 81 comentarios, con lo que se ha convertido, con diferencia, en el vídeo más visto (y más comentado) de todo el canal de Orange. Además, creemos que no ha tocado techo, porque el número de visitas diarias sigue aumentando.
El vídeo se ha visto también en otras plataformas: en Metacafe tiene 6175 visitas y 5 comentarios; en Dalealplay 777 visitas y 4 comentarios, 323 visitas en Videotv, 189 en tu.tv, etc.
El Facebook de Doña Manuela ya tiene 430 admiradores que han publicado en el grupo unos 80 comentarios.
Por otra parte, Doña Manuela ha dado el salto internacional a Latinoamérica: el vídeo apareció en el programa “La Mejor Publicidad del Mundo” de la televisión Argentina Todo Noticias, perteneciente al grupo Clarín.
Otro dato destacable en la popularidad obtenida: según Youtube Insight ahora mismo tiene una popularidad de 86 sobre 100 en España, 84 en Venezuela y 75 en Argentina. Del total de reproducciones en esta plataforma, el 45% proviene de enlaces externos y un 34% a través de enlaces en mensajería instantánea o mails, lo que indica un alto grado de viralización.
Yo añado también que la mayoría de los clicks al vídeo provienen de Tuenti, algo que nos dice, que la campaña parece que llega a su público objetivo y que cada vez más, Facebook y Tuenti son unos potentes generadores de tráfico.
Una pregunta que lanzo, ¿habríais utilizado este vídeo en TV también, en lugar del spot convencional que están utilizando?
Es genial que la agencia comunique los resultados obtenidos… pero sería más genial aún conocer los “otros” resultados: ¿ha habido un incremento de clientes/ventas claro gracias a la campaña?. De momento parece que han conseguido una excelente notoriedad, pero sería muy interesante conocer los resultados comerciales.
Claramente esos “otros resultados” son los más importantes. En cualquier caso, el primer paso de esta campaña ha sido positivo, creo yo.
Publicidad tiene que llamar el interés del público objetivo. Y este spot definitivamente lo ha hecho. Dudo sobre el éxito en “ventas instantáneas”. Quien del publico objetivo tiene ganas de que su madre le llama permanente? (por ejemplo) Con lo cual el target no se sentirá identificado directamente con lo visto. Pero, eso si, esta campaña mantiene el top of mind o sea la notoriedad.
Creo que con la jungla de tarifas de los proveedores de telecomunicación nadie realmente se entera. Por ello creo que el objetivo de esta campaña no es a venta (directa) sino hacer ver/pensar al target: “Que guays son los de Orange, que humor tienen…son igual que yo (me identifico)”.