Publicidad en Messenger
Apr 23rd, 2008 by Raúl
Reconozco que la primera vez que me propusieron el Messenger como soporte para una campaña, mi mirada fue un poco escéptica. Cuando luego me pasaron datos de consumo, mi escepticismo pasó a sorpresa al conocer cosas, como que 7 de cada 10 internautas utilizan mensajería instantánea y que de esos, el 90% utilizan MSN Messenger. Es por tanto un fenómeno que no se concentra solo en adolescentes, ya que aproximadamente, un 43% de esos usuarios tienen más de 25 años. Si a esto le unes que te permite múltiples posibilidades, más allá del half banner de la ventana de navegación y que suele haber una buena tasa de clicks, se convierte en algo absolutamente recomendable.
Una de las posibilidades que te permite messenger es interactuar con los usuarios. La última accion destacable en ese sentido es la que ha realizado Microsoft en China, ofreciendo a todos los usuarios del país la posibilidad de demostrar su “patriotismo” y apoyo al país, como reacción al ruido generado por todo el tema del Tibet y la antorcha olímpica. El juego consistía en añadir un corazón y la palabra China al comienzo del nombre o nick. Por lo visto, a día de ayer ya lo han añadido 3,5 millones de usuarios. Simplemente espectacular…
Vía Contagious
Nunca he usado messenger, pero efectivamente el número de usuarios es altísimo.
Una vía que tengo pendiente de explorar es la de los robots, crear un bot asociado a una cuenta y que esté programado para mantener una conversación, es un medio publiciitario bastante interesante para cualquier campaña o empresa.
http://advertising.microsoft.com/espana/robots
Vale, todos esos porcentajes descritos sobre el messenger está muy bien, pero también existen muchos usuarios que lo primero que hacen tras instalarse la última versión del programa, que machaconamente envia las actualizaciones de windows, es buscar en google parches que les quiten la publicidad y los mensajitos de microsoft tipo Mess patch o A-patch, y si son usuarios un poco más avanzados buscan programas similares pero sin publicidad tipo Pigdin.
Jose,
el tema de los robots es otra de las posibilidades que ofrecen. La verdad es que tanto MSN como yahoo tienen una propuesta amplísima de opciones. Ya nos contarás que tal va tu exploración
Chinijito
afortunada o desafortunadamente, la mayoría de los usuarios de messenger no son tan avanzados como para instalarse esos parches que comentas. El perfil de esos usuarios que se instalan la publicidad no es muy recpetivo a la publicidad, pero como te comento son una minoría, a la vista de los resultados que he podido ver.
A mi me resulta dificil valorar un medio del que no soy ni remotamente usuario. Es cierto que es una herramienta muy extendida, incluso por oficinas. Pero creo que a poco que los jefes se den cuenta del tiempo que se pierde con este juguete, lo iran quitando.
A mi me parece algo muy adolescente, pero debe ser que casi todos los usuarios que tengo en cabeza no rebasan los 20 años.
De todas maneras, si cazo a alguno de estos por ahi, les comento el tema.
El messenger es superpopular! Y en algunas oficinas lo tienen para comunicarse internamente y todo. Yo por ejemplo lo tengo además en mi n95 8gb y con vodafon me sale unos seis euros al mes.