Mus de gofio

El timplista José Antonio Ramos, uno de los más afamados intérpretes del instrumento más emblemático de Canarias, el timple, falleció a los 38 años en el estudio donde grababa un disco, de un infarto que le sobrevino mientras hacía deporte en una bicicleta estática. (el país)

A todos la perdida de José Antonio Ramos les ha cogido con sorpresa, incredulidad y estupor, este es un blog de marketing y publicidad donde tratar temas relacionados y quizás la gran mayoría desconozca las innumerables creaciones y participaciones de José Antonio Ramos en campañas publicitarias, cabeceras de televisión y piezas especificas creadas por encargo, destacando entre ellas la campaña nacional de ecoembes donde su timple era el protagonista.

En la publicidad no se suele firmar los trabajos, por esa razón muchos desconocerán tal faceta del magnífico artista y maravillosa persona que ayer nos dejo, desde este blog queremos transmitir nuestro pésame a familiares, compañeros, amigos y a todos aquellos que tuvieron la suerte de compartir momentos con este artista.

El stradivarius canario vuelve a llamarse timple.

Empiezo a ver buenas aplicaciones como herramienta de marketing en Facebook. La NSPCC (National Society for the Prevention of Cruelty to Children) junto a la agencia Panlogic han creado una aplicación que les permite captar donaciones, comunicar sus eventos, difundir su mensaje y crear una base de potenciales socios muy alta. Desde agosto de 2007 que la lanzaron en el Reino Unido ya se la han instalado más de 24.000 usuarios de Facebook y se han recaudado casi 4.700 libras. Claramente en este caso la acción parece tener un retorno positivo, innnova y aprovecha las características tan especiales del soporte.

Vía Contagious

Tags: Facebook, marketing Facebook, NSPCC, redes sociales

Esto que me he encontrado en FutureLab, me ha venido muy bien para hilarlo con el post anterior . Y me ha parecido una herramienta buenísima. Con esto de los tags, el etiquetado social, los bookmarks, etc, un blogger llamado Noah Brier ha desarrollado una web en la que puedes asignar etiquetas a marcas. Se te muestra un logo y puedes introducir la primera palabra que te venga a la cabeza. Los resultados son muy significativos sobre lo que la gente piensa y se muestran como una nube de etiquetas. Os recomiendo que miréis Adidas y Nike. Sorprenden algunas de las etiquetas….

Podéis hacerlo entrando en brandtags.net

Poniéndome al día con el e-mail veo que desde el domingo he recibido 4 e-mails de empresas que he utilizado durante mi viaje, en las que solicitan que haga una encuesta dando mi opinión sobre el servicio recibido:

Expedia.es me pregunta sobre el hotel que reservé a través de su web para que opine y lo puntúe al estilo Trip advisor; Iberia me manda una encuesta de calidad percibida; Sol Melia, otra sobre el hotel de Madrid; Hertz sobre el coche que alquilé y de propina otro mail de TNS sobre un estudio de bebidas alcohólicas que están haciendo.

No he rellendo ninguna hasta ahora ya que estoy pillado de tiempo y la verdad es que no ofrecían ningún incentivo a cambio. Antes Iberia al menos te daba puntos Iberia Plus. El caso es que parece que, además de con las promos, el mail empieza a estar saturado con encuestas y es que como es muy económico, es muy fácil caer en la tentación de mandar un mail a nuestro consumidor para que nos de su opinión. Y esto no ha hecho más que empezar. En estos días en Estados Unidos me llamó la atención que en el 80% de las tiendas en las que compré, y fueron unas cuantas con esto del dolar barato, me pidieron el e-mail. Cuando esto empiece a pasar aquí no quiero imaginar como estarán nuestros buzones de correo.

Los que me sorprendieron positivamente fueron los de Borders. Compré unas revistas y un libro en el aeropuerto de Miami a la vuelta. La señora que me cobró me dió un gift card con un 20% en mi primera compra al registrarme en borders.com. Y para variar me pidió el e-mail. Esto fué un jueves. El lunes tenía un e-mail de Borders animándome a registrarme en su web y a usar el descuento ya que habían visto que todavía no lo había hecho. Que marcaje…

Otra vez delante del ordenador despues de 10 días fuera de vacaciones. La verdad es que sienta muy bien parar a estas alturas de año y sobre todo pillar fuerzas para el mes de junio que nos espera, ya que lanzamos campaña en 1 semana y tendremos a primeros de julio las 2 acciones más importantes del año para Johnnie Walker en nuestro mercado. Y para el post de regreso he elegido una noticia que me encontré en la portada del Fast Company de junio mientras estaba de viaje por Estados Unidos: La decisión de Microsoft de darle la cuenta a Crispin Porter+Bogusky.

Vayamos por partes. Como dice la portada, Alex Bogusky es una de las estrellas del mundo publicitario. Lo califican como el Steve Jobs de la publicidad. Y aunque hace meses que ha dejado de ser el director creativo para pasar a un rol más ejecutivo como chairman, en el pitch de agencias que convocó Microsoft, fue él el que presentó la propuesta y oscureció con su presencia a las otras agencias convocadas (Fallon, JWT y McCann). Para situaros mejor sobre esta agencia, comentaros que son los autores de la renovación de imagen de Burger King. ¿Os acordáis de aquella web del tipo disfrazado de pollo que hacía todo lo que le ordenaras? Uno de los pelotazos virales de 2005. También están detrás de los geniales spots de Volkswagen en donde los ingenieros alemanes destrozaban los coches.

Tenemos por tanto, a la agencia de moda, con una estrella creativa con gran tirón mediático y un historial de buenas campañas detrás. Y esto lo combinamos con una marca que vive una crisis de imagen permanente, productos altamente criticados y una publicidad que salvo excepciones como las de la Xbox, suele ser calificada como aburrida o arrogante. Y como muchos de los que nos leéis estáis en el lado de agencia y trabajáis con Macs, os podréis imaginar lo que sería que os pidieran que crearáis una campaña para windows… En Fast Company son un poco puñeteros y les preguntan a los creativos de CPB si van a pedir a sus equipos que dejen de trabajar con Macbooks, señalando que Bogusky tiene un Air en su mesa. Y los tipos responden que no, que lo que tienen que conseguir, es que la gente de la oficina quiera usarlos y están en esa fase. Y están en la fase de conocer a Microsoft para ver que parte explotan de su imagen o mala imagen. Ponen el ejemplo de la campaña de Coca Cola Zero en la que lanzaron la idea de que los responsables de Coca-Cola classic, demandaban a los responsables de coca cola Zero por haberles robado el sabor, explicando que esta idea encajaba muy bien con el cliente, ya que es la empresa mas corporativa de todas.

Será interesante ver que ocurre. La primera campaña la presentan en julio con lo que a la vuelta del verano seguro que empezamos a ver los primeros trabajos. Amigos como Mudska dudan de que consigan tener éxito. Yo por mi parte, con los antecedentes que tienen, les doy un voto de confianza. A esperar unos meses.

Tags: Crispin Porter+Bogusky, Microsoft

Via el confidencial

Guerra sucia entre las agencias de publicidad por los 26,5 millones del ‘Gordo de Navidad’

Probablemente sea uno de los concursos publicitarios más concurridos del año. Loterías y Apuestas del Estado (LAE) decidirá en dos semanas el nombre de la agencia de publicidad ganadora del mandato para diseñar la famosa campaña de Lotería de Navidad, así como las de Lotería Nacional y del Niño. En definitiva, una cuenta con un presupuesto de 26,5 millones de euros (más IVA) a la que optan un total de 18 agencias de publicidad, situación que ha provocado más tensiones y juego sucio de lo habitual en un sector donde la competencia es moneda de cambio diaria.

Este año, las suspicacias vienen por la participación de una agencia poco habitual en los concursos convocados por las administraciones públicas. Se trata de Sra. Rushmore, una de las jóvenes agencias con más proyección y galardones del sector, que desde hace poco tiempo ha comenzado a participar también en la tarta de los concursos de los organismos públicos. En este caso, compite junto a otras 17 agencias, entre las que destacan Young & Rubicam, Vitruvio, Publicis, Euro RSCG, Eureka, TBWA, Media Planning, Tapsa, Tactics o Ricardo Pérez.

La supuesta conexión que convierte a Sra. Rushmore en favorita tiene que ver con su reciente relación profesional con el PSOE, para quien diseñaron la campaña de publicidad para las últimas generales. “Una campaña brillante, con hallazgos como el de la famosa ceja o el atril en forma de Z”, señala el ejecutivo de otra agencia. “Son gente francamente buena, hasta el punto de que los spots publicitarios del PSOE fueron mucho mejores que los del Partido Popular”. Esa deuda de gratitud es interpretada por algunos como un salvoconducto para ganar el concurso.

Artífices de las mejores campañas de publicidad

Fruto de una escisión de la agencia Tiempo/BBDO, la pareja profesional compuesta por Miguel Vizcaíno (creativo) y Roberto Lara (ejecutivo) echó a rodar la aventura de Sra. Rushmore hace ya ocho años. “Para muchos son los mejores, creadores de campañas exitosas para el Atlético de Madrid (Un añito en el infierno), El Corte Inglés (Navidad), Comité Olímpico Internacional (Juegos Olímpicos de Pekín) o Coca Cola (para toda Europa)”, subrayan desde otra agencia competidora. Precisamente, esa trayectoria hizo que sólo participaran en concursos remunerados, donde son invitadas tres o cuatro firmas que cobran por presentarse.

Evidentemente, a Sra. Rushmore no le apetece nada sentirse centro de atención. Como reconoce el propio Vizcaíno tras las preguntas de este diario, “por primera vez no se ha ocultado quién hace la campaña para un partido político. Y hemos asumido las posibles consecuencias. Al contrario que otros, no hemos ido con segundas marcas”. Molesto por la utilización de este trabajo como arma arrojadiza, asegura que “nuestro contrato con el PSOE terminó el 10 de marzo. Es probable que hagamos más, pero también si nos llama el PP”.

Como socios de la Asociación de Agencias de la Publicidad, que recomienda no acudir a concursos no remunerados, salvo los de la Administración, que no son pagados, desde Sra. Rushmore han intentado ajustarse al código de buenas prácticas del sector. “Hemos ido a muy pocos públicos, pero también a muy pocos de marcas”, puntualiza de manera natural Vizcaíno. “Hace un año fichamos a José María Lapeña como creativo externo para participar en este tipo de concursos. Desde entonces, hemos concursado en campañas del Ayuntamiento y Comunidad de Madrid, y hemos trabajado para la Comunidad de Valencia”.

La LAE niega incompatibilidades

Uno de los integrantes del jurado, el director comercial de LAE, César Palazuelos, explicó a El Confidencial que no existe ningún tipo de incompatibilidad porque Sra. Rushmore se presente el concurso por haber trabajado para el PSOE. Al contrario, “es gratificante que estén. Son buenos y eso demuestra que se trata de una cuenta apetecible que da más prestigio y notoriedad al concurso”. Con más de 20 años trabajando en Loterías, el directivo reconoce que “la gente es libre de pensar lo que quiera, y con ese tipo de comentarios hay que contar, pero sobran. Aquí se valora la calidad”.

Durante casi una década, el ‘calvo’ de Publicis protagonizó con gran éxito de reconocimiento y notoriedad la campaña de Navidad, pero la popularidad del actor llegó casi a reemplazar a los niños de San Ildefonso. El último concurso, celebrado en 2006, la agencia ganadora fue Ricardo Pérez, cuyo contrato fue prorrogado un año más. Ahora toca renovación. Nada menos que 26,5 millones de euros en juego. Una cuenta que se disputan 18 agencias y que sólo dará que hablar si gana Sra. Ruhsmore, al margen de sus reconocidos méritos creativos.

Tags: agencias

Buenas,

Ya tenemos la primera fase de anuncios especiales para la Eurocopa en nuestras parrillas amigas.

Como casi siempre, Mediamarkt apuesta muy fuerte y vuelve a crearse problemas con algún sector. Para esta solemne ocasión han escogido un país entero: Italia.

En Alemania, lugar de origen de los “Yo no soy tonto”, han lanzado una muy agresiva campaña con el tema del futbol y la Eurocopa.

Lo que pasa es que la agresividad, como tantas veces, se les ha traspasado del plano marketiniano al plano personal: Ridiculizar a un grupo de personas llega al alma. Al menos, al alma de los italianos, que han montado en cólera.
Aquí uno de los 4 ejemplos:
Spot pubblicitario Media Markt
A todas estas, se podría pensar en varias opciones:
A) Mediamarkt no vende en Italia: Si, bajo el nombre de MediaWorld, pero es el mismo perro con el mismo collar.
B) En Mediamarkt desconocen la distancia real entre Italia y Alemania y piensan que los italianos no se van a enterar.
C) Aplíquese lo mismo a que en Italia no entran en el mismo Internet que en Alemania.
Yo soy tan tonto que cada vez los entiendo menos.
PD: Por cierto, para los germanófilos: Comienzan con “Die EMpfehlung”. EM es Campeonato de Europa y Empfehlung se traduce como Recomendación. Si es que Ortega y Gasset se ha reencarnado en publicitario de MediaMarkt.
PD2: El día que domine insertar el video del Youtube dominaré el blog….

Tags: Italia, MediaMarkt

Crear en el siglo XXI está siendo una ardua tarea. En un mundo donde casi todo está inventado, recalamos en un blog argentino que analiza las similitudes de los logos corporativos de algunas marcas y sus parecidos razonables, recomendado.

más

Tags: logos

Por que ya es casi una categoría de marketing, basta con añadir una “i” delante del producto y ya estamos vendiendo modernidad, diseño, tecnología… Apple crea escuela. Ahora son los rusos, una compañía rusa de preservativos se apunta al carro… y lanza el iCondom al más puro estilo Apple y no sólo eso, además en su página web cuenta con un Steve Jones que nos habla de la excelencia del preservativo e incluso se lo prueba (aunque sea con la luz apagada) ya que una de las carcterísticas del profiláctico es que brilla en la oscuridad… y además de iLight, la característica luminosa, iCondom cuenta con otras bondades. Jones explica durante el vídeo que el preservativo cuenta con la tecnología iMemory o lo que es lo mismo con un efecto memoria para que la pareja del usuario no note los bajones. Otra característica tiene que ver con su elaboración, la tecnología iTree le permite desarrollar la máxima lubricación por los componentes con los que ha sido desarrollado. La última virtud son sus sabores, iFood.

iViral 100%

Podrá gustarnos su forma de actuar o no, pero no cabe la menor duda de que la manzana mordida ha desarrollado una línea de marketing y comunicación propia.
iCondom

Cuantos estudios hacen falta para darse cuenta del potencial que tiene el colectivo Gay, las grandes marcas tienen reparos en realizar campañas objetivas hacia ese mercado, quizás por temor a daños mayores.

Quizás la explicación es que los responsables de esas marcas tienen que aclarar a sus colegas que ellos no son….. , a lo mejor tendría que hacer lo mismo por escribir tal post, aunque cada día son más las compañías globales que pierden el miedo y lanzan campañas como la que ha realizado Philips para la promoción de su nuevo modelo Satinelle en la que han aprovechado la imagen de un transexual para hacer publicidad de manera educada y con mucho estilo.

Y este otro para el súper macho, no con tan buen gusto.

¿Algún día veremos una grafica como esta?.

En una reciente encuesta, Apple quedó en el primer puesto en marcas tecnológicas con un 39% de votaciones, como la marca tecnológica homosexualmente mas amistosa.