Nike dunk, el nuevo revival
Feb 11th, 2008 by Raúl
Creo que no soy el único que piensa que Nike es uno de los referentes en marketing y publicidad. En el mundo digital no se han quedado atrás y continuamente vemos grandes e innovadoras campañas ya sea con virales, webs espectaculares o acciones con Mobile marketing, entre otras. La última que me he encontrado es la del lanzamiento del revival de las Nike Dunk. Para los que tenemos ya una edad, ver estas zapatillas, nos recuerda esos partidos de baloncesto en el colegio, en la época de los Lakers de Magic Johnson y los Celtics de Larry Bird, sin olvidarnos a los bad boys de los Pistons de Detroit.
Durante los 80 fueron todo un hit en las pistas de baloncesto y fuera de ella. En los 90 cruzaron el Pacífico y se convirtieron en objeto de deseo para los skaters japoneses, que fueron cautivados por sus mezclas de colores. A finales de la década muchos japoneses las compraban en Estados Unidos en tiendas discount y se las llevaban a Japón para revenderlas en tiendas de ropa vintage, donde muchos japoneses esperaban horas para poder comprar las unidades que llegaban. En los años siguientes, las zapatillas son usadas por más colectivos y alcanzan cierta repercusión social. Y en 2008, 23 años después, Nike saca una nueva colección de las Dunk.
La campaña de lanzamiento gira bajo el eje Be True, ya que, la marca dice que el éxito de estas zapatillas se debe a su autenticidad, uno de los puntos valorado por los consumidores que las han comprado durante todos estos años. Nike se ha asociado con una serie de dibujantes de manga japonés y han creado una serie de mangazines donde puedes leer historias de baloncesto asociadas a la marca. Los episodios se irán cargando en la web periódicamente. En algunos mercados como Tailandia, también están haciendo street marketing animando a los consumidores a bajarse estos mangas por bluetooth al móvil.
3 asuntos interesantes de una tacada:
- Bluetooth: Pese a las consideraciones en torno a la legalidad de la publicidad por este medio (Ley de Proteccion de Datos), es un medio a considerar. Muy económico y supone la introduccion menos agresiva de la publicidad en el movil.
- Street Marketing: Genial. Muy poco de esto vemos aqui, las agencias no se atreven mucho a plantear el asunto conjuntamente ante la administracion. En Las Palmas es que hay una ordenanza que lo prohibe (segun me han dicho), pero creo que es tambien la falta de apertura de un dialogo y de convencerles de que, bien hecho, es un escaparate para la ciudad.
- Nike retro: A mi me interesa el modelo, mis primeras playeras de basket (se llamaban asi en aquella epoca, ahora son zapatillas deportivas). Lo chulo que iba yo con ellas, las primeras de marca reconocible que lleve en mi vida. Indestructibles!
Coincido contigo en lo del street marketing. Una buena acción suele ser recogida por los medios y se convierte atomáticamente en promoción de la ciudad, además de la marca que la realiza. Y con respecto a lo de la ordenanza, si una de las marcas líderes, patrocinadora de los eventos municipales, quiere hacerlo, seguro que encuentra medios para “convencer” al ayuntamiento.
Yo aún tengo unas Nike negras de este tipo, las tengo desde hace más de 12 años y todavía aguantan jejeje Lo del tema del Bluetooth está ahí y es imparable, como dices Ricardo, es económico y tiene muchas posibilidades, de todas formas, el movil es un elemento a tener en cuenta muy en serio.
Lo de convencer al ayuntamiento (bueno ahora a lo mejor es más fácil) no es tan sencillo, a nosotros hace un par de años nos pusieron tantas pegas para montar una historia en la calle que al final el cliente se echó atrás y no lo hicimos, todo eran pegas, papeleos y permisos absurdos… bastante más difícil que conseguirlos para rodar un spot…
Por tanto deduzco que el cliente no era nada “importante” para el ayuntamiento y que se la traía al pairo el que con dicha acción se pueda promocionar la ciudad, que siempre le viene bien a cualquier capital y poco de la “modernidad” que genera estos eventos…
No obstante, volveremos a intentarlo a la más mínima ocasión.