Midiendo la eficacia de la publicidad en el punto de venta
May 31st, 2007 by Raúl
Nielsen informa en una nota de prensa sobre una iniciativa que me ha parecido muy interesante. Han lanzado un programa para medir la eficacia de la publicidad en el punto de venta. En la acción que van a poner en marcha pretenden medir la cobertura y frecuencia que ofrecen los stoppers y displays, megafonía en carritos y lineales, publicidad en pantallas, etc. Todo ello relacionado con el lugar en el que estén colocados dentro de la tienda. Para esta iniciativa se ha creado un consorcio con 16 cadenas de distribución y marcas como Coca-Cola, Kraft, SAB-Miller, Unilever. Los primeros resultados de las mediciones se proporcionarán en el último trimestre de 2007.No se lo que tardará en llegar a España esta herramienta pero me parece muy útil de cara a poder medir la efectividad de las promociones que se implementan en la alimentación. Los marketinianos cada día recibimos más presión para obtener la mayor rentabilidad de nuestros presupuestos.Todo lo que ayude a medir siempre es bienvenido, ya que puede servir para ganar y reforzar la credibilidad dentro de la empresa, sobre todo en estos tiempos en los que muchas compañías tienen una orientación cada vez más financiera (Fondos de inversión que tienen la propiedad o directores generales que previamente eran directores financieros)
La verdad es que este es un tema peleagudo. Se me viene a la cabeza el anuncio de Aquarius con esa cancioncilla tan graciosa en boca de nuestro rey del villancico lacrimógeno RAPHAEL, en el que un chico con cara de majete se envalentona desafiando a todos los marketinianos del planeta, pasándose por el forro todos los estudios de mercado y hábitos del consumidor. Total, que mucho rollo y al final nadie sale impune y caemos en vuestras garras, para regocijo vuestro y pan de vuestros hijos, como debe ser.
Ese anuncio es ciencia ficción y no me lo creo. Todos queremos el ipod, por algo será!