Midiendo el éxito de la campaña de Freixenet con Scorsese
Jan 15th, 2008 by Raúl
Leo en Marketing News que Freixenet tuvo en diciembre 1,5 puntos menos de notoriedad que en el mismo periodo del año anterior. Este dato hace que se planteen si ha tenido éxito la estrategia de colgar el vídeo solo en internet y utilizar la TV para generar tráfico hacia la web. El vídeo ha tenido alrededor de 850.000 visualizaciones sumando las de la web y las que hay en youTube. En insights blog hacen un buen análisis y se posicionan claramente hablando de fracaso.
En mi opinión, él exito, como siempre, lo marcará el resultado de ventas. Seguro que si superan las del anterior, habrá quedado justificado. Por otro lado, estoy seguro que en Freixenet habrán analizado cuantas visualizaciones tienen desde fuera de España. Teniendo en cuenta que venden más botellas fuera de España que dentro, seguro que su prioridad está ahí. Por este motivo creo que el haber abandonado la estrategia de contratar famosos es un acierto. Un spot con un actor de Hollywood puede hacer mucho ruido en España pero en Alemania, Inglaterra o Estados Unidos, no creo que sea tan llamativo. Un vídeo hecho por un mito como Scorsese creo que es más rentable y explotable a nivel de PR.
En la imagen podéis ver el gráfico con el ruido que ha generado el vídeo en la blogosfera.
Destacar que según Google Blog search, la campaña ha sido recogida por 151 blogs en inglés, algo muy bueno
Seguro que podríamos hablar más rotundamente de éxito si hubieran llegado a 2 millones de visualizaciones, por ejemplo, pero en mi opinión, no podemos hablar de fracaso.
La pregunta es: ¿El público objetivo de Freixenet es asiduo de internet y más concretamente de blogs?
Ahí lo dejo para irlo analizando…
Besitos