Más sobre publicidad online
Feb 12th, 2007 by Raúl
El titular de este post podría haber sido: “El 97% de los anunciantes españoles creen que las campañas que combinan publicidad online y offline son más efectivas”. Esta es una de las conclusiones de un estudio que acaba de publicar Doubleclick, realizado entre profesionales de marketing y publicidad españoles. En Marketing directo podéis leer algunos interesantes datos extraídos de la encuesta. Un 56% de los anunciantes utiliza la publicidad online en sus campañas y un 21% tiene contemplado hacerlo, es decir, 3 de cada 4 creen en la publicidad online como medio para comunicar con el target.El criterio que sigo es muy sencillo. Reviso las estadísticas de las visitas a mus de gofio. Cada semana recibimos cientos de visitas de gente que busca información sobre publicidad. Google nos manda gente que busca más contenido sobre la campaña de Opel y los C´Mons, el lanzamiento del Essensis de Danone, el último spot de la cerveza Reina, las Pacha Ibiza fragances, etc. Me llama la atención que este humilde blog reciba tantas visitas por el motivo que os comento. Y me llama la atención que google nos coloque en primera posición de los resultados de búsqueda de alguno de los términos mencionados antes.
Todas estas visitas, son visitas que está perdiendo el anunciante. Son impactos de mucha calidad. Impactos de consumidores que han entrado en Internet, han cargado google y han metido el nombre de una marca para que google les envíe a la web donde puedan volver a ver el spot que tanto les ha gustado. Qué oportunidad más grande desaprovechada para “capturar” a ese consumidor y hacerle que se pase 10 minutos en tu web jugando, viendo otros spots, interactuando con otros consumidores, enviando su opinión sobre lo que ha visto, etc.
Duda filosófica: ¿qué es más valioso, un spot de 20″ emitido en un bloque con una audiencia potencial estimada de 85.000 personas o 100 consumidores que entran en internet para buscar tu publicidad e interactuar con tu marca?
Depende del producto y los objetivos de la campaña, como siempre.
Para los C´mons, seguro que eran mejor los 100.
En las últimas dos noticias se trata el presente / futuro de Internet como de comunicación rentable.
El tiempo nos dirá la evolución de este medio y la efectividad sobre los consumidores.
Sin embargo es grato ver que empresas multinacionales con visiones globales como Heineken, estén apostando por páginas web locales. Adaptadas al consumidor local y con promociones ad-hoc. Además una idea buena que han tenido es que han integrado el nombre de la región con su Brand ID por lo que dota de más fuerza y canariedad a la marca. La web por si les interesa es http://www.heinekencanarias.es
Joaquin,
estoy de acuerdo contigo. La disyuntiva era un poco forzada, 85 mil frente a 100. La cuestión trata sobre la calidad del impacto en uno y otro caso.
Luis,
la web la conocemos. De hecho Heineken Canarias es uno de los anunciantes que suele sacar buena nota cuando hago “la prueba del 9″, ya que utiliza muy bien la web para complementar sus campañas o incluso para poner en marcha cosas interesantes como el concurso de fotografías del Carnaval