Más de publicidad comparativa
Sep 5th, 2006 by Raúl
Al ver el post de Raúl no me he podido resistir a colgar un clásico de la publicidad comparativa-agresiva por excelencia: el duelo Pepsi-Coke. En general he visto que Pepsi hace más uso de ella que Coke, lo que es normal cuando eres el segundo en el mercado. Supongo que “los rojos” (así llaman en Pepsi a la compañía de Atlanta), desde la altura que le permite su cuota de mercado mundial, no ven con tan buenos ojos compararse con “los azules”. En todo caso, este anuncio es de esos que ya me han contado varias veces en alguna cena y desde luego es bastante divertido. Es evidente que el poder hacer este tipo de publicidad abre un campo enorme a los buenos creativos publicitarios.
Categorías: TV
Hola. Llevo visitando tu blog varias semanas y no te había posteado, creo, todavía. Y siento que la primera vez sea para decirte que no estoy de acuerdo contigo.
No creo que la publicidad comparativa abra, precisamente, un campo para los creativos publicitarios. Creo que el esfuerzo de contar los beneficios del producto sin llegar a la comparación exige más de esos creativos.
Este spot es bueno por emocional, pero es malo por facilón. Es, desde luego, ingenioso. Y te llega. Pero deja al niño como un estupido integral porque no es inteligente. Es tan tonto como para desperdiciar su (poco) dinero en una pepsi. Bastaría con que se llevara un cajón o algo. (se me ocurre como argumentario (des)calificativo del target por proyectividad).
Personalmente, y como profesional de esto, prefiero un posicionamiento construido sobre mi marca y mi producto, no sobre el “enemigo”.No se si has visto el spot de coca de GTA. http://www.youtube.com/watch?v=n7pxhCpFhqs (no se ponerlo en html… pero si lo puedes copiar en tu navegador…)
Despues de ver los dos spot, dime, ¿cuál prefieres?
Hola Deca, antes que nada decirte que me encanta que no estés de acuerdo conmigo ya que eso tratamos con el blog: crear foros de debate para que así todos (y yo el primero) podamos aprender de las opiniones de los demás y si, además, son opiniones tan bien documentadas como las tuyas, pues mucho mejor.
Creo que de mi comentario extraes una conclusión equivocada, yo no quiero decir que prefiera esta publicidad a la otra, sino que simplemente, el hecho de poder hacerla, abre un campo nuevo a los creativos publicitarios y especialmente a los buenos, ya que hay que saber hacerla muy bien para no caer en la banalidad y el mal gusto.
Respecto a los dos anuncios, estoy de acuerdo contigo, el de Coca Cola es fantástico, un ejemplo de buena idea + buena relización y perfectamente adaptado a la estrategia de la compañía: crear un vínculos emocional con sus clientes a través de imágenes o situaciones que despierten “buenos sentimientos”. En el caso de Pepsi, la estrategia en EEUU es distinta, Coke son los chicos buenos, el yerno que todo las suegras quisieran tener y Pepsi es el rebelde, el inconformista, “el gamberro” y en esa estrategia este anuncio en mi opinión encaja bastante bien.
En todo caso aprovecho para pasarte el link a otro anuncio de coke, que probablemente ya hayas visto pero que va en la línea del que nos envías y que también es otra maravilla (http://www.youtube.com/watch?v=6WcUyLNvPEo)
Gracias por tus comentarios, esperamos poder seguir contando con ellos!!!!
Buenérrrimo!!!
Si señor. Plas plas plas a los creativos de coca. Siempre sospeché que dentro de las máquinas había pitufos trabajando.
Puedes apostar que me pasaré mas por aqui y, a nada que esté de acuerdo contigo, te posteo. Mas que nada, por compensar.