Marquesinas de Ariel
Oct 3rd, 2007 by Raúl
Gran trabajo de Saatchi&Saatchi en Polonia con estas marquesinas para Ariel color. Se puede innovar y ser creativo con una marca que tiene más de 60 años de historia y es un detergente!!!
3 Responses to “Marquesinas de Ariel”
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La verdad es que estas marquesinas me parecen de todo menos creativas e innovadoras. Quizá lo más llamativo sea ese aspecto un tanto kitsch, son como una especie de vidrieras para alguna clase de antro neohippie…
Es cierto que las marcas de detergentes no suelen caracterizarce por una buena publicidad, pero el tema de que la marca tenga 60 años no es tan importante desde mi punto de vista, hay otras empresas más antiguas como Coca-Cola o Ford, por poner un ejemplo, que se caracterizan por mantener siempre una imagen excepcional…
Todos los martes por la mañana se cambian los circuitos de marquesinas en Las Palmas.Hace meses que no me sorprende una campaña en este soporte. Para mi el listón lo marca el mercado y creo que esta ejecución es creativa por lo siguientes motivos:
Transmite el beneficio del producto de forma directa
Es sencilla. No hay texto,no lo necesita. Perfecto para un soporte como este en el que el tiempo que el consumidor dedica a verlo es muy escaso.
El tema de las vidrieras crea algo de afinidad con el target. Recordar que Polonia es uno de los países más católicos del mundo.
En cuanto a lo de los 60 años, que Coca-Cola y Fod lo hayan hecho bien durante más tiempo, no quiere decir que sea fácil. Creo que tiene mucho mérito una marca que llega a esa edad con tan buena salud.
Estoy de acuerdo, tiene mucho mérito mantener una buena imagen de marca durante mucho años. También estoy contigo en el hecho de que la publicidad de detergentes habitualmente es pésima. Pero creo que estos factores no deben influirnos a la hora de juzgar determinados mensajes publicitarios. Me explico, hay tantos anuncios buenos de coches que para que uno llame la atención debe ser excepcional. Sin embargo, esto no sucede con otros productos, y ello nos puede llevar a clasificar mensajes publicitarios mediocres, como interesantes, en relación con los del resto de productos similares.
En todo caso, has señalado otros aspectos interesantes del anuncio independientemente del producto, aunque no estoy de acuerdo con la afinidad del target en relación con las vidrieras, por muy católicos que sean los polacos, puers creo que en ese sentido podría resultar incluso ofensivo…