Mus de gofio

Mucho se habla últimamente sobre la necesidad de crear contenido que interese a los consumidores. En la era de la economía de la atención en la que cada vez es más complicado conseguirla y somos más compitiendo por ella, se nos dice que debemos convertirnos en “entretenedores”. Nuestras marcas deben generar historias interesantes y el consumidor nos recompensará a cambio de ese entretenimiento.

Lo último que me encuentro en esta línea lo leo en Ad Age, citando a Doug Scott, senior partner-executive director de Ogilvy Entertainment (vaya título más largo). Esta división de Ogilvy se dedica a generar contenido más allá del spot de 30 segundos. Lo último que están haciendo es un documental sobre La ciudad prohibida de Pekin. El doumental está patrocinado por IBM y en el mismo, se habla de como su tecnología ha ayudado a las autoridades chinas en su rehabilitación. Los derechos de emisión ya han sido adquiridos por el canal Historia. Uno de los racionales que justifica la inversión en la generación de contenidos de este tipo, es la mayor duración de su impacto en el tiempo. Un documental de este tipo puede tener una vida de varios años mientras se emite en diferentes canales, a diferencia del spot de 20″ que se “quema” antes. Interesante tendencia….

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