Mantener la misma campaña durante años
May 28th, 2007 by Raúl
Hay 2 campañas que me gustan especialmente y que no me han cansado aunque llevo viéndolas durante años.
La primera es la de los lujosos relojes Patek Philippe. Para muchos coleccionistas y amantes de los relojes, esta marca suiza es la mejor del mundo. Fundada en 1851, sus creaciones han sido utilizadas por la realeza, estrellas de cine, etc. Es por tanto, una marca con mucha historia y tradición detrás.
La campaña a la que hago referencia llevo viéndola desde 1999 si no recuerdo mal y se lanzó en 1996. Bajo el claim “Begin your own tradition” esta campaña nos presenta a un padre y su hijo y debajo un copy que me parece muy bueno: “Nunca posees un Patek Phillipe, simplemente lo cuidas hasta que se lo transmites a la siguiente generación”. Lo único que han cambiado en estos anuncios durante estos años, son las fotos de los modelos y el reloj. El resto ha permanecido igual durante todo este periodo.
La otra campaña es la de los Hoteles Península, unos de los más lujosos del mundo. Su Hotel bandera es el de Hong kong y es famosa por poseer la mayor flota de Rolls-Royce del mundo. En otoño de 2004 contrataron a la conocida fotógrafa Annie Leibovitz para que nos enseñara aspectos desconocidos de los hoteles. Cada fotografía es protagonizada por algunos de los empleados que tiene la cadena por todo el mundo hablándonos de la pasión que ponen en su trabajo. En esta pieza podéis ver al manager de la flota de Rolls. El resto de fotos en la web de los hoteles.En un mundo como el de la comunicación en el que vemos campañas que duran un par de meses, marcas que cambian posicionamientos y ejes de comunicación con frecuencia, es curioso encontrarse con campañas que permanecen a lo largo del tiempo.