Los líderes de opinión
Mar 2nd, 2008 by Ricardo
Buenas,
Con mucho retraso entro en la cocina y preparo el primer platillo.
Me ha llamado mucho la atención una campaña lanzada por Danone para el producto Danacol. Usan a Juan Luis Calero como conejillo de Indias para probar el efecto del Danacol. Sin entrar en el debate del colesterol del Sr. Calero, creo que es interesante ver como las campañas alcanzan un grado de localidad tan específico: Utilizar la imagen de dos famosos insulares para patrocinar un producto. El otro famoso es Carmelo Rivero, que es el que recomienda a Calero la ingesta del producto.
En primer lugar, la elección de los personajes: Calero es un humorista reconocible y Rivero es un periodista de cierta credibilidad (Fue el presentador del último especial secuestrados canarios). Han sido muy cuidadosos con la insularidad, un grancanario y un tinerfeño para garantizar la paridad. En cuanto a la notoriedad, quizás Calero para algunos sea más popular (programas como La Azotea tuvieron cierta repercusión, a nivel Canarias), para otros lo será Rivero por su faceta como presentador de varios late night en la Autonómica.
En segundo lugar, y quizás dónde sea más crítico, es en el desarrollo de la campaña. Tras una presentación en TV, con una escena de terraza entre ambos personajes, veo que el siguiente elemento es una inserción en prensa de un Calero enchufado a una máquina, donde presuntamente le harán un seguimiento a su colesterol mientras ingiere danacoles a cascoporro. Un buen comienzo que parece haberse comido el presupuesto para desarrollar la idea. Espero que cumplan su promesa de comunicarnos el resultado y que el colesterol no sea un problema para Calero.
Un poco para completar este asunto del uso de líderes de opinión: Muy inoportuna la retirada de la imagen de Pau Gasol del Banco Popular y su reemplazo por Messi. Mientras el futbolista pasa un momento un poco gris, el traspaso de Pau a los Lakers ha vuelto a traer la imagen del de Sant Boi a la primera plana. Se unen una imagen como la de los Lakers (el equipo NBA con más seguidores en España: Hollywood y la sonrisa de Magic Johnson) a uno de los iconos del deporte (y la mercadotecnia) español.
Por supuesto, el hombre anuncio por excelencia es Fernando Alonso: Tal y como le pasa a Juan Carlos, su imagen está ya tan explotada que puede llegar a la saturación (sobre todo por T5). Pero por otro lado. ¿qué otro famoso ha sido capaz de convertir al presentador de sus eventos en una estrella? Lobato, agradecido, gritará sus glorias por siempre.
[...] Mus de gofio wrote an interesting post today on Los lÃderes de opiniónHere’s a quick excerptSe unen una imagen como la de los Lakers (el equipo NBA con más seguidores en España… [...]
El tema de los spots locales de Danone siempre me generan la misma pregunta cuando los veo. Realmente aportan algo más estos spots, frente a los que pasan en el resto de península, donde usan otros prescriptores como José Coronado, Ronaldinho o Lydia Bosch?
Ah, y lo de Gassol en los Lakers tremendo!! Yo ya tengo una foto suya en mi mesita de noche. Y el tipo se lo toma de lo más normal cuando le escuchas en entrevistas. Para mi es el mejor deportista que hay ahora para asociarte a él como marca
Ricardo, eres muy benévolo con tu calificación de los señores protagonistas del spot de Danacol de la tierra, aunque claro, esto es sólo una opinión mia. De acuerdo en que Gassol se sale y es la leche pero Messi también (es una pequeña debilidad que tengo)
Pero volviendo al tema del post, para mí, no tiene sentido segmentar el tema por comunidades, si Coronado o Ronaldinho funcionan ¿para que complicarnos con personajes locales? acaso piensan que ¿en Canarias vende más Calero que Coronado? ya veremos cuando llegue la famosa desconexión de las televisiones, nos vamos a quedar tontos intentando adivinar quien es el personaje que anuncia el Ariel con acento de Murcia o qué futbolista del Alavés nos dice ¿Repetimos?
Bueno, así, surgirán prescriptores como churros (cada comunidad autónoma tendrá dos por ley y por campaña publicitaria) que también tienen derecho a tener un sobresueldo. Luego se hace una Operación Triunfo de Famosos que Anuncian Algo y los finalistas nos representan en los certámenes publicitarios internacionales…
Juan Carlos, no entro en si Gasol es mejor que Messi. El comentario viene por el momento, la oportunidad de hacer el cambio en la cara de los anuncios.
Es evidente que Danone hace un esfuerzo de canarización de sus spots, pero habría que investigar las causas concretas. ¿Lo hacen por la diferenciación del mercado o porque son un montón de gente en el departamento y de algo hay que vivir? Los temas alimenticios también influyen.
Y siento decirles que a mi me vende más Calero que Coronado, Rivero no tanto, pero es que la imagen de Coronado, bufff. Ronaldinho, vale, pero Coronado….
Ojito, que seguro que alguna marca ya ha contactado con Pepe Benavente, eso si que es un prescriptor local con fuerza.
Ricardo, si a mi Gasol me parece un monstruo de bueno que es y me parece cojonudo que esté donde está…
Como que te gusta más Calero que Coronado… hummm jejeje es que no veías Noche sin Tregua jajaja