Mus de gofio

Raul Hernández, más conocido como consultor anónimo me mandó hace unos días un mail informándome de una campaña que había puesto en marcha un cliente suyo. Raúl trabaja en Weblogs (empresa editora responsable de blogs como www.xataka.com, www.genbeta.com, www.motorpasion.com, www.vidaextra.com…)

La campaña es de Muchoviaje.com y ha sido comentada en otros blogs amigos como The Orange Market de Javier Varela.

Según la información que me manda Raúl lo más destacado de la campaña es lo siguiente: Han creado un microsite www.elfuturodelosviajes.com que plantea algunos “inventos” novedosos que pueden ayudar a hacer más fácil la vida de los viajeros,como Gomini (la gomina que te transforma en italiano con todos sus encantos para ligar), los calcetines Calsón (con los que podrás bailar salsa como un cubano), Pirutai (la piruleta que facilita que domines la lengua tailandesa) o PalaSand (las palas de playa para quitarse toda la arena de encima). De todos ellos se pueden ver anuncios gráficos, sonoros y videos (que también están en youtube: http://www.youtube.com/user/muchoviaje ) Además, los usuarios están proponiendo innovadores inventos muy útiles a la hora de viajar. Podemos encontrar el foto-paraguas, la maletaperro, las gafas del buen tiempo o la nevera sentadera. Entre todos los inventos propuestos, el más original se llevará un viaje a China de 8 días para 2 personas.

Pero en este post quiero destacar otro aspecto que me parece muy importante para todos los que trabajamos con marcas. Creo que muchos departamentos de comunicación caen en la tentación de enviar cientos de e-mails a bloggers con información de tal o cual campaña con la esperanza de que el blogger hable en su bitácora. Cuanto más importante es tu blog, mas e-mails de empresas inundan tu bandeja de entrada y más pasan desapercibidos.

El mail de Raúl ha sido diferente a otros que hemos recibido en lo siguiente:

• Raúl es bloguero con lo que conoce el medio y utiliza el mismo lenguaje que el target de su acción.
• En algún momento he comentado en alguno de sus blogs como el Blog Salmón. Raúl lo menciona al principio del mail creando una conexión que genera más empatía.
• En todo momento utiliza un tono muy respetuoso y prudente, pidiendo disculpas de antemano si nos ha molestado el mail, declarando su respeto hacia la libertad editorial del blogger.
• Su mail, dedica más espacio a justificar porque irrumpe en nuestro buzón de entrada que a la información concreta.

Creo que es un buen ejemplo de como hacer bien las cosas cuando quieres que la blogosfera recoja alguna campaña tuya o de un cliente. Weblogs y Raúl en este caso, me han demostrado el porqué de la buena fama que tienen.

Steve Rubel comentaba hace poco en Micro Persuasion que el futuro de las PR está en participar y no en mandar notas de prensa a diestro y siniestro. Cuando utilizas la web 2.0 como herramienta de comunicación, debes tener en cuenta que los bloggers no son un medio de comunicación como el resto. Muchos de ellos no aceptan publicidad por lo que no puedes presionarles con eso para que te publiquen algo. Los bloggers valoran la comunidad que hay creada y valoran las opiniones de otros bloggers y de los lectores que comentan en su blog. Si formas parte de esta comunidad tienes más posibilidad de “utilizarla” para conseguir más repercusión de tus campañas. En este caso también hay que felicitar a Muchoviaje.com por la sabia decisión de confiar esta parte de su campaña de PR a Weblogs.