Lanzamiento del Fiat 500
Apr 14th, 2008 by Raúl
La verdad es que no solemos escribir mucho sobre campañas de automóviles.Pese a ser uno de los sectores que más invierte en publicidad, las campañas no suelen destacar ya que suelen emplear los mismos códigos, tonos y recursos comunicativos. De vez en cuando alguien se sale de la norma y suele tener éxito. Una campaña que parece que puede entrar en este grupo es la del lanzamiento del nuevo Fiat 500. La campaña gestionada por Dommo creative center tiene presencia en múltiples soportes. Podéis leer una revision extensa de la misma en Anuncios.com.
Para mi lo que mas destaca es la utilización que han hecho de exteriores para conseguir mayor repercusión en medios. Comentan que la campaña de marquesinas pasará al libro Guinness de los records por ser la que más mensajes diferentes utiliza. Han contratado 500 emplazamientos en los que hay un mensaje diferente en cada uno, adaptado al entorno en el que se encuentra esa marquesina (universidad, zona de marcha, etc). Otros usos interesantes han sido la marquesina que simulaba el juego del simon, otra marquesina en la que al acercarte podías ver el coche por dentro y una simulación a gran tamaño de una bola de navidad con el coche dentro, colocada en frente del Corte Inglés de Castellana en Madrid. En cuanto a la parte digital, destacar que en la web permiten que personalices el spot con tus propias imágenes y lo reenvíes a un amigo.
