La reclamación contra el spot de Mahou
Oct 2nd, 2007 by Raúl
Seguro que casi todos habéis visto este spot de Mahou que está actualmente en el aire en el que un chico lleva unas botellas en la mano y a su paso todo lo que antes estaba en blanco y negro, recobra el color.
El pasado mes de julio, Autocontrol recibió una reclamación contra este spot por parte de la Asociación de Usuarios de la comunicación. Esta asociación, leo en su web, es una organización sin ánimo de lucro, dedicada a defender los derechos de los ciudadanos como usuarios de los diferentes medios y sistemas de comunicación; como destinatarios de los mensajes que a través de ellos se difunden, y como posibles protagonistas de sus contenidos.
Son bastante activos. Solamente en el mes de julio aparecen resoluciones sobre denuncias presentadas por ellos contra Pascual (agua Bezoya), Aguas Sierra Cazorla, Lidl, Cable Europa, García Baquero y Vodafone entre otros.
En el caso de Mahou, la asociación denuncia que el spot incumple la legislación sobre publicidad de bebidas alcohólicas, en la que se prohibe presentar a consumidores de alcohol en situaciones de éxito social y en las que el alcohol presente mejoras del bienestar.
Los denunciantes afirmaban que, al pasar del blanco y negro al color, se está reflejando que la cerveza da alegría y color a un mundo aburrido y por lo tanto favorece el éxito, ya que el chico también aparece divirtiéndose junto a un grupo de personas.
Mahou respondió a la denuncia diciendo que esa interpretación del spot era exagerada y que el chico aparece solo en casi todo momento por lo que no se puede deducir que haya éxito social.
Autocontrol le ha dado la razón a Mahou diciendo que para interpretar un spot hay que acudir a lo que pensaría un consumidor medio y en este caso está claro que el spot tiene un tono irreal y ficticio por lo que no se representan situaciones como las que alegaban los reclamantes.
Coincido con esa interpretación que hace Autocontrol pero me llamó la atención como en un momento dado, tu campaña puede ser cuestionada de una forma tan peculiar.
