Mus de gofio

E-marketer acaba de publicar un informe (cuesta 695$) sobre el estado de la inversión publicitaria en el medio online. En la nota de prensa adelantan algunas cifras muy interesantes con una estimación de como va a evolucionar en los próximos 3 años este medio. El Reino Unido sigue siendo el mayor mercado en todo el mundo, por delante, incluso, de Estados Unidos.

En un artículo publicado en diciembre por el economist, se analizaban las claves de este gran desarrollo de la publicidad online en el Reino Unido. Algunas de las claves:

• El alto porcentaje de hogares con acceso de banda ancha a internet:un 47%

• El consumidor británico pasa una media de 23 horas a la semana en el medio online.

• La BBC no acepta publicidad. La inversión en TV no se lleva tanto como en otros países, en los que todas las grandes cadenas emiten publicidad.

Para 2010 se espera que en el Reino Unido, la publicidad online se lleve un 18% de la tarta publicitaria. Teniendo en cuenta que en España estamos aproximadamente en un 3%, nos queda mucho por recorrer para acercarnos a esas cifras.

¿Y como está el panorama en Canarias? No dispongo de cifras. Pero solo con echar un vistazo a las webs más leídas aquí (principalmente los diarios) y darse una vuelta por los sites de algunas marcas canarias potentes en inversión publicitaria, te das cuenta que el tema no está para muchas alegrías. Cuesta encontrar grandes campañas; la mayoría de lo que te encuentras son banners con poca chicha, ausencia de rich media, etc. Si pruebas, puedes llegar a ver banners que no tienen enlace.

En el último Blogs&Gofio hablamos del tema con Esther Pérez, webmaster de Canarias 7 digital y el blog Atarecos. Estabamos de acuerdo en la labor de educación que hay que hacer para que los profesionales de marketing de Canarias entendamos mejor el medio online y las ventajas que ofrece respecto a los medios tradicionales.
Pese al panorama tan pobre que tenemos actualmente creo que hay una serie de factores que hacen que sea optimista ante el futuro del medio online en Canarias:

• Según el ISTAC un 41.7% de los hogares canarios tienen acceso a Internet. Este dato está por encima de la media nacional. Del total de conexiones, el 84% (9 puntos más que el nacional) son de banda ancha. Los consumidores con banda ancha son más propensos a utilizar Internet para hacer compras, consumir servicios de entretenimiento, etc.

• Hay marcas que en sus próximos planes de marketing van a tener que contemplar con más fuerza el medio. El anteproyecto de ley sobre la publicidad de bebidas alcohólicas va a poner difícil comunicar con el target al vino y las cervezas, además de las bebidas espirituosas. Dorada, Tropical, Reina, Heineken, etc, seguro que utilizan más Internet para hacernos llegar sus mensajes.

• En teoría en 2-3 años se va a producir el apagón analógico en la TV. Se suprimirán las desconexiones regionales en los bloques publicitarios. De momento solo TVE mantiene la desconexión en la TV digital. A3 tiene planes para mantenerla pero Telecinco no parece que tenga interés. Se van a reducir los canales a los que las marcas locales van a poder acudir para alcanzar sus objetivos de cobertura y frecuencia. Seguro que esto provoca que parte de sus presupuestos publicitarios se desvíen a Internet.

Al final será el consumidor canario el que marque el ritmo. Está claro que, en general, el consumo de Internet no está todavía al nivel de la TV. Pero si analizamos segmentos como los jovenes de 18 a 25 años o consumidores de clase social media o media-alta, seguro que ahí las cifras se disparan. Son grupos muy interesantes para muchas marcas. Señores, a ponernos las pilas antes de que nos las pongan otros.