La publicidad de Axe
Oct 3rd, 2007 by Raúl
Cuando vi por primera vez la campaña global lanzada por Axe o Lynx, como se llama en otros mercados, me pareció un poco burda y simplona. El eje era el llamado efecto Axe, por el que las mujeres se vuelven locas y pierden el control frente al hombre que lleva uno de los productos. Dicen que los hombres nos preocupamos cada vez más de nuestro olor, nuestra imagen y si es atractiva para las mujeres. Detrás de esta idea nace la campaña.
Han ido evolucionando en las ejecuciones pero el concepto se ha mantenido. Imagino que habrán hecho muchos tests con jóvenes potenciales consumidores y que detrás de este concepto habrá un racional potente.
A lo largo de estos meses la idea inicial que tenía ha cambiado y pienso que Unilever lo está haciendo bien. Estoy viendo en varios blogs brillantes ejecuciones online con webs espectaculares, acciones de street marketing muy llamativas y mucho ruido en medios. Hoy me he encontrado un viral buenísimo: From naughty to nice program. Un vídeo en el que nos enseñan un programa de reeducación que se hace en una penitenciaría para aquellas chicas que han perdido el control frente al estimulo de Axe. No tiene desperdicio.
