“La XIV edición del estudio Infoadex sobre inversión publicitaria ha cumplido con los pronósticos: la inversión tanto en medios convencionales como no convencionales ha crecido por encima del 9%, una cifra que supera con creces los ratios alcanzados durante 2006 (6,2% de media). Como dato, destacar que por primera vez durante los últimos años el crecimiento en la inversión en medios no convencionales se equipara a los convencionales.

Se cumplen los pronósticos: 16.108 millones de euros ha sido la cantidad invertida por los anunciantes españoles tanto en medios convencionales como no convencionales, lo que representa un incremento aproximado del 9,2% respecto a las cifras de 2.006. En este sentido, destacar que tras dos años en los que los medios convencionales crecían muy por encima de los no convencionales (8,1 por 5,5 en 2005; 7% por 5,3% durante 2006), la apuesta por ambos segmentos crece prácticamente por igual: 9,3% above the line, por 9,2% por el below the line.

Por sectores, destacar el predominio de la televisión, que ha recibido un 8,7% más de inversión, llegando a suponer el 43,4% de la inversión total en medios convencionales, una cifra ligeramente inferior al 44,5% que representaba en 2006, un dato propiciado por la fragmentación de las audiencias y el crecimiento de otros medios como Internet. Por su parte, diarios (1.894,4 millones/5,8% de incremento), Revistas (688,1/4,8%), Radio (678,1/6,5%) y Exterior (568/7,4%) crecen por debajo de la media, mientras que Internet se sitúa en 482,4 millones, un 55,4% más respecto al año anterior (hay que destacar que tras el acuerdo alcanzado entre InfoAdex e IAB, en esta edición se han incorporado los enlaces patrocinados).

Respecto a los medios no convencionales, con 8.124,4 millones, vuelve a las cifras de 2005, con un 50,4% del total de la inversión. Salvo Catálogos y Publicaciones de empresas, revistas, boletines y memorias, el resto de medios presenta crecimientos interanuales en su evolución. El Mailing personalizado, con un 23,9% del total de la inversión en Below the line, ya supone 1.864 millones en gasto para los anunciantes.

Por último, destacar que Telefónica se mantiene como el primer anunciante de España, con 173 millones de euros, dos millones menos que ls 175 presentados en 2006. Por su parte, la mayor bajada la podemos apreciar en Ford, que pasa del noveno al decimoquinto lugar (64 millones por 57)”

Fuente: PRNoticias