Juegos online (mas alla de Warcraft hay vida)
Feb 6th, 2008 by Juan Carlos
Recogiendo la propuesta de Ricardo, me gustaría hacer un pequeño apunte… cuando parecía que con la Wii, Play 3 y X-Box los juegos de PC estaban muriendo, surgieron con gran fuerza los Juegos online, verdadera revolución del sector, cada día surgen más y más interesantes videojuegos online puros (tipo Warcraft, Guild Wars, Dungeon & Dragons, El señor de los Anillos, Warhammer, la última versión de Tábula Rasa…) sin olvidar que además, los juegos de consola, casi todos traen la opción de jugar en red como uno de sus principales argumentos de venta. Efectivamente, el potencial de comunicación es muy grande, Japón y EEUU mueven miles de jugadores enganchados en mundos virtuales (en nuestro país aún estamos bastante alejados, pero estamos en un período de crecimiento importante) y por supuesto, a nivel publicitario se abrió un filón con los videojuegos. Llega el advergaming, una nueva herramienta que promociona un producto o una idea dentro de un videojuego… como todos sabemos, ya que los canales tradicionales están perdiendo fuerza frente a internet o consolas, llevemos el producto al medio utilizado… las marcas están presentes en los videojuegos en forma de product placement, vallas en los estadios de juegos deportivos, vallas en las ciudades por donde se mueve libremente el protagonista, su marca de vaquero o de coche… marcas de coches en juegos de carreras… En el 2005 Massive Incorporated (adquirida por Microsoft) fue una empresa americana (como no) que creó una red de anuncios para videojuegos, el anunciante contrataba la publicidad con ellos y ellos a su vez, contrataban con los desarrolladores del juego para incluir dichos anuncios en el mismo, vamos lo que se llama una central de medios. Teniendo en cuenta que el varón de entre 18 y 34 años pasa cada vez más tiempo jugando, pues eso… El advergaming en los juegos online presenta muchas ventajas, refuerzo de imagen de marca, creación de base de datos, alto índice de recuerdo, alta relación calidad/precio para el anunciante, baja intromisión publicitaria a la hora de navegar, el internauta busca el juego, no al reves, es una publicidad no invasiva… no podemos caer en el error de otros “Juegos online Sociales” tipo Second Life, donde entre otras cosas (para analizar en otro post) la gran comercialización e invasión publicitaria se está cargando el mundo virtual, que triste ver cientos de avatares abandonados por sus dueños… Para terminar, dos datos:
Los ratios de respuesta obtenidos son altísimos entre un 24 y 30 por cien de tasas de click comparados con otros indices de respuesta como la televisión (1%), prensa y revistas (0,75%), radio (0,55) o teléfono (1,5%).
I/PRO cyberatlas
El tiempo de permanencia oscila entre 15 y 30 minutos de media. Sin embargo, es difícil de imaginar que alguien esté frente a un spot, un anuncio de revista o una valla publicitaria más de unos segundos.
FE-CEMD Federación de comercio electrónico y marketing directo. Saludos.
Por alusiones, me toca responder:
Por un lado estan los grandes fenomenos nombrados (WoW ha alcanzado ya los 5,5 millones de jugadores en el mundo. 4,5 millones para Guild Wars.), con dimensiones mundiales espectaculares, reviviendo el mundo del PC y forzando el crecimiento del ancho de banda (¿pensaban que es por la demanda de las empresas? jjj).
Por otro lado, menos explorado, están los mercados más especializados. Son tipos de juego menos generalistas que los de aventura/ lucha, con un público más concentrado.
Hablo por propia experiencia en dos de ellos y por referencias de otros dos. Veamos:
Liveskipper: http://www.liveskipper.com/. Juego de regatas online. Apartado gráfico muy desarrollado. Necesita bajar un programa (es un poco más complejo que otros juegos, donde no hay descarga). Tengo un amigo muy enganchado con este juego. Ya aparece publicidad en las boyas (Santander). Y lo barcos son personalizables y pueden llevar publicidad.
Hattick: http://www.hattrick.org. 935.000 usuarios. Manager de futbol. COn todo lo que significa el futbol. Para muchos, heredero gratuito del legendario PCFutbol. No lo he jugado y no se si hay publicidad (hay un banner de Intel en la pagina principal). Organizado por regiones y/o paises.
Basketstars: http://www.basketstars.com. Manager de baloncesto. Apenas hay publicidad. 4.000 usuarios. Tiempo medio de visita diaria por usuario: 20 minutos. Este es el heredero gratuito del PCBasket, claro. Publicidad (hasta hace poco): google ads. Aunque he visto algo de privalia en los ultimos dias. Publico muy segmentado y diferenciado.
World Golf Tour: http://worldgolftour.com/. Un articulo vaticina el descenso de productividad en las oficinas desde que el juego abra completamente: http://money.cnn.com/2008/01/16/technology/online_golf.fortune/index.htm.
Potencial espectacular: Juego sencillo, de moda, barato, etc…
Seguramente, un triunfo.
Hay muchos mas juegos en esta línea, sin el desmesurado exito de los superventas, que pueden se utilizados para campañas especificas.
Es un camino que todos los dias se esta haciendo y un nuevo “canal” por el que hechar a navegar los esfuerzos publicitarios.
Veo Ricardo que no soy el único que “pierde” el tiempo enganchado con los juegos… jejeje, no tengo manos para el ordenador, la Play, la Wii y la PSP…
De todas formas, es cierto, tenemos delante un enorme potencial por descubrir, ahora mismo, estoy en fase de conversaciones con un cliente para ver si podemos desarrollar un proyecto en esta línea. Además, tengo en mente otro proyecto híbrido al que tengo que dar forma y buscar la manera de hacerlo realidad, necesito recursos y gente…
Saludos.
Chapó, Juan Carlos y bienvenido, solo un apunte en la PS3 cuando llegas a DON en el Padrino III como puedes continuar la partida, estoy bloqueado.
Gracias por el recibimiento Javier, como ya dije, es un placer estar aquí… siento no poder ayudarte, aún estoy con la PS2… estoy comprobando con satisfacción que hay montón de “adultos” enganchados con los videojuegos, a parte que casi todas las consolas han visto el filón y han redirigido sus campañas al público adulto, incluso senior (DS), no hace mucho, en la sala de espera de la consulta del médico, llegó una señora de unos sesenta y tantos, se sentó, sacó su DS y estuvo un buen rato jugando… qué envidia me dio… tenemos el poder adquisitivo, somos un público potencial enorme, pues a vendernos consolas…
JJ, yo solo soy usuario de PC. Y enrocado a no caer en las consoladoras
El concepto de reposicionamiento de Nintendo merece un master de 200 horas. Y otras 200 de alabanzas y loas. Espectacular.
Yo he hablado en alguna ocasion con el creador de basketstars y es el tipico caso del tecnico/fan que desarrolla algo genial, que consigue tener cierto exito, pero que se encuentra con problemas a la hora de comercializarlo. Hemos trabajado incluso en la traduccion a otros idiomas y se trabaja en la expansion internacional del juego. Pero llega el momento de la profesionalizacion.
Por otro lado, veo que cada vez mas las campañas publicitarias tradicionales pierden fuerza y se pierden en medios masivos y costosos, cuando tienen un canal segmentado, identificado de potenciales consumidores a un click de distancia. Ademas de tener una capacidad de seguimiento y control de la inversion mucho mayor.
Vamos, que veo muchas ventajas y que es el momento de entrar. Pero veo muchas agencias anquilosadas…
Todo lo que dices es muy cierto Ricardo, pero no vamos a poder modificar el chip en el cerebro del cliente tan facilmente, durante los últimos años, le hemos estado diciendo que invierta en publicidad, que si tal y cual… y ahora, que ya por fin, entiende que hacer publicidad es algo “obligado” es muy difícil, decirle que los medios masivos están retrocediendo frente a otros novedosos que en la mayoría de los casos (videojuegos) percibe como “la cosa con la que pierde el tiempo su hijo frente el ordenador o la consola en lugar de estudiar o estar jugando al futbol con los amigos”
Afortunadamente, existen clientes atípicos y que se mueven con los tiempos (yo tengo uno jejeje) y con ganas de hacer cosas, cosas nuevas.
El anquilose, creo que es responsabilidad compartida al 50% entre agencia/cliente. Aunque es nuestra obligación al menos ofrecer la opción al cliente, intentar que innove, que luego nos lo va a agradecer.
HOLA BUENO ESTOY CONSIGIENDO UN ROMANSE JAJAJ CHAU M PASO ESTAN RE PIOLA LOS JUEGOS