Esto se pone interesante
Jan 10th, 2008 by Raúl
Mañana le dan el alta a mi hija por lo que vuelvo a ser persona. Uno de los síntomas es que vuelvo a tener tiempo para sentarme delante del portátil para leer. No creía que hoy fuera a escribir teniendo tanto que leer atrasado pero es que me lo han puesto en bandeja con la nueva campaña de Hiperdino.
En estas últimas 24 horas han ocurrido cosas muy interesantes. Recopilemos:
- Ayer, la productora que ha realizado la campaña cuelga el vídeo en youTube.
- Yeyo, bloguero de Canarias Bruta, lo recoge y lo publica en el blog.
- Canarias 7.es recoge la campaña como una acción de “marketing viral” (cuanta confusión sobre este término…)
Y a partir de este momento se abre la veda a los comentarios de los lectores que empiezan a aportar sus opiniones. Mientras escribo, Canarias 7 contabiliza 2.000 lecturas a la noticia y más de 50 comentarios. La entrada de Yeyo en Canarias Bruta tiene 22 comentarios a esta hora.
En este punto felicitamos a Imagia. Han conseguido captar la atención del público. Ahora toca, como dice, Kevin Roberts, CEO de Saatchi & Saatchi, demostrar que mereces esa atención.
Los comentarios de los lectores aportan una primera foto de lo que piensan algunos consumidores sobre el vídeo. Me sorprende la visceralidad que muestran muchos lectores, rechazando y criticando el spot. ¿Qué hay detrás de estas críticas tan furibundas?
Sobre el concepto de la campaña que ya lleva un año, solamente diré, que creo que es un intento más por mantener el tipo ante el empuje del modelo Mercadona, que tantos quebraderos de cabeza está causando a sus competidores.
En cuanto a la ejecución, creo que es bastante aceptable y no merece algunas de las críticas que he leído. Si el cliente quiere eso, la agencia y la productora lo ejecutan lo mejor que saben. Tengo interés en ver los nuevos spots. El año pasado ya dijimos que pensamos que están totalmente agotados el tono y los códigos promocionales y oferteros en los spots de la distribución. Carrefour dió un giro radical a su comunicación en TV en 2007 con un tono menos estridente, más limpio y sobrio, sin locutores que cada semana nos gritan sus ofertas. Veremos que línea sigue Hiperdino…
Es dificil comentar… coincido contigo en que algunas de las críticas en Canarias Bruta (lo leí ayer) son despiadadas (tengo que reconocer que yo a veces comentos cositas con otro nombre) pero por ahí van los tiros.
A mí, el spot no me ha gustado (el recurso del ÑO está agotado hace tiempo), pero, es eso lo que quiere el cliente? por muy marujil que sea, dicho cliente tiene que ser consciente de que las cosas se pueden hacer bien, la fórmula “musical” no es nueva y hay ejemplos muy dignos.
Mi crítica en general, no va contra Imagia, tienen trabajos bien hechos, está dirigida a Hiperdino, cierto que han conseguido notoriedad, pero esta notoriedad es positiva? El cliente, debería plantearse el tema, porque ser referente de algo malo, por mucha notoriedad que de, creo que es negativo… todos recordamos al hombre este de Ikea con cara despistado… a mí los clientes me llegaban a decir: “Quiero un anuncio, pero que no sea como el de Ikea”
No podemos olvidar que cuando hacemos publicidad (del tipo que sea) también estamos vendiendo imagen de marca. Y recuperar una mala imagen es muy muy muy difícil.
De todas formas, ¿quien soy yo para criticar después de haber hecho los spots del lanzamiento de la Campaña del Notición, para ellos precisamente?
Saludos y Besos…
[…] se puede decir que no se haya dicho, incluso un blog de marketing llamado mus de gofio el cual nos tiene enlazados, no sabemos si es porque nos merecemos ser cuestión de […]
Juan Carlos,
coincido plenamente en tu análisis aunque me costaba un poco ponerlo en el artículo. En esto de la publicidad no creo que se cumpla aquello de que mejor que hablen de mi aunque sea mal…
Incorformistas,
Os tenemos en nuestro blogroll porque os leemos con frecuencia. Nos gusta tener una fuente en la que tener visiones alternativas y comentarios que difícilmente aparecerán en los medios.
Felicitaciones y a seguir así
Juan Carlos,
Coincido contigo en lo de las críticas despiadadas y en la valoración que haces tanto del trabajo de la productora como del spot en si. Me descolocó bastante el comentario que dejaron en Canarias Bruta porque, por lo menos a mi, me da la sensación de que detrás de ese comentario hay algo personal. Conozco el trabajo de Imagia y no me parece malo en absoluto, y mucho menos para despedazarlos de esa manera tan directa.
Ah! y sobre lo que comentas de la campaña del “notición”: Todos tenemos en nuestro portfolio trabajos que nos gustan, y que no dudaríamos en enseñar con el pecho hinchado cual palomo, y otros que… no es que no enseñaríamos, es que directamente negaríamos haberlos hecho :-). Es lo que tiene esta maldita sociedad con el dinero, que hace falta para comer, para vestirse … como siempre digo “más duro es de robar” :-))) Cuando tienes un trabajo chungo, intentas “minimizar el daño” y hacerlo lo mejor que puedes. Por desgracia no somos Bassat, ni Shackleton, ni Sra. Rushmore, que pueden permitirse el lujo de seleccionar sus clientes.
Cuando se habla de estas cosas, recuerdo una escena de una película (lo que no recuerdo es el nombre de la película) en la que salía un fulano en plan “testimonios” con la cara tapada, y confesaba: Yo… hacía fotos de platos combinados para cartas de restaurantes. X-D
Gracias Miguel por tus palabras consoladoras… es cierto, muchos trabajos son para “esconderlos” jejeje, de todas formas, yo me considero un obrero de esta bendita profesión… en cuanto a la campaña del “notición”, creo, que la idea creativa fue buena (de hecho ganamos el concurso a nivel nacional), lo malo fue la realización del spot (descoordinación con la productora, falta de tiempo, tuvimos que rodar los 3 spot en un día practicamente y nos falló uno de los actores que a las 3 de la madrugada se bloqueó el jodio…. Eduardo conoce de sobra todo lo que pasamos jajaja) por supuesto, admito mi parte de culpa, yo seleccioné la productora… en fin, son cosas que pasan, tengo otros trabajos de los que estoy muy orgulloso… e intentaré hacer muchos más de los que me vuelva a sentir bien.
Hola,
Queria intervenir sobre este anuncio en un foro un poco mas profesional, porque en el del C7 se confunden muchas cosas. Y pocas con el trabajo.
Desde el punto de vista profesional (ejecucion, realizacion, desarrollo de la idea) me parece muy bueno el anuncio. Han dado una vuelta de tuerca al Ño, que parecia mas que agotado. No es una revolucion, pero si han estirado la goma un poco mas. La agencia ha estado muy bien.
Esta claro que el problema lo tengo (y alguno mas) con la idea del Ño. La empresa sigue intentando parecer canaria, recordemos que ante modelos como Mercadona han perdido competitividad y su unica “arma” es el nacionalismo en la compra: Compra (,) canario. Y asi intentan ocultarle al publico que ya hace muchos años que Hiperdino ni es canario ni es nada. Por eso se aferran a estereotipos como el Ño, como el del viejo canarion, etc. Para intentar mantener una fachada de canariedad.
El problema es que ese argumento de venta se mantiene mas bien poquito y que van a tener que aprender a trabajar bien y dejarse de historias.
Como decian en otro foro: Mas les vale invertir el dinero de tanta campaña en mejorar el personal y los locales, que se estan quedando muy atras.
Estimado Ricardo, si para ti es una buena ejecución, realización, desarrollo de la idea. Deberías cambiar de amistades o cambiar de productora.
En este negocio hay que ser objetivo y si esos son tus valores, realmente si el enlace a donde va tu nombre es la empresa donde trabajas, deberías omitir tales comentarios, si quieres labrarte un futuro en el marketing de las islas. Un poco de seriedad por favor.
Hola yo soy Jose María García productor ejecutivo de Imagia y quisiera agradecer primero a Raúl, Juan Carlos, Ricardo y Miguel el apoyo brindado. Me manifiesto en este blog por la misma razón que Ricardo que no es otra sino que la gente que aquí escribe, lo hace con un criterio que en otros foros no se encuentran. Esta campaña nace por un concurso que realiza Dinosol con varias agencias locales y nacionales a la que Imagia durante muchos años se ha presentado y unas veces lo hemos ganado y en otras no… (Como comentaba Juan Carlos un Ej. El Notición). El encargo era seguir adelante con el camino que habíamos iniciado con el tan polémico “Ño” Esto que estamos viendo en estos momento es una campaña Teaser y parece ser que va consiguiendo su cometido ya que tiene despistado a todo el mundo y a conseguido que se hable de ella.. A veces bien y otras no tanto. La idea surgió cuando encontramos multitud de palabras que contenían la silaba ÑO y a partir de aquí pensamos en realizar un karaoke con una canción alegre y pegadiza que pudiera correr por la red; bajar politonos etc. A día de hoy hay mas de 6000 visitas en el youtube y en breve saldrá la resolución de la campaña y podrán hacer una valoración completa de si se han cumplido con los objetivos que a lo mejor mucho se han adelantado a criticar.
Por otro lado me gustaría comentar que se han hecho fuertes críticas sobre Imagia y sobre mi persona que de las que no salgo de mi asombro. No entiendo como puede haber personas que sin conocer absolutamente nada de nosotros y de forma cobarde y anónima se atreven a decir verdaderas calumnias infundadas por no se que oscuros motivos. Lo único que hacemos nosotros es trabajar con la mayor ilusión en proyecto dirigidos por clientes que depositan la confianza en un grupo de profesionales que llevamos mucho tiempo trabajando y si entran en nuestra pagina verán una amplia variedad de trabajos.. Unos en tono de humor, otros en tono racional, unos con mejores ideas, y otras no tanto…unas con mejor producción y otras no. Bueno seguro que seguiremos debatiendo de la campaña.
Un saludo a todos los que son, que seguro que no son todos los que están.
Enhorabuena a los creadores de este blog que hace posible comentar esta apasionante profesión.
Un abrazo.
José Mª García
José@imagiafree.com
Jose María,
agradecerte que compartas tu opinión en nuestro blog. Por mi parte reafirmarme en mis palabras. Creo que a vosotros solo se os debe pedir que lo que el anunciante quiere, se ejecute con calidad y por mi parte creo que lo habéis hecho generando el ruido que os han pedido.
El resto de temas son responsabilidad del anunciante. Si al creativo se le va la cabeza y presenta una propuesta que el anunciante compra, es responsabilidad del mismo. La idea puede ser vuestra pero todos sabemos que siempre se suelen presentar como mínimo 2 propuestas en un concurso como este.
A mi no me gusta el concepto del ño, no creo que la marca necesite notoriedad y estoy convencido de que la canariedad cada vez vende menos por no decir nada. Pero lo que opine yo importa poco. Cuentan que Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España, cuando un Brand Manager dice, “creo que….” le interrumpe y le dice que lo que opine un Brand Manager, o el Presidente no vale nada. Lo importante es lo que opina el consumidor. Y en distribucion, la batalla por el consumidor ya sabemos quien la está ganando…
Ah y totalmente de acuerdo contigo en cuanto a las descalficaciones personales. Sobre todo cuando se hacen desde el anonimato. Pero bueno, supongo que es una de las cosas negativas que tiene este medio que tantas cosas positivas tiene.
un abrazo
saludos raul, espero que tu hija este bien.
Replicante,
a ver, tu nivel de lectura necesita mejorar. Si pone “ex”, es que trabaje alli, no que lo haga en la actualidad. Y tuve que ver poco con las agencias de marketing, aunque ellos conmigo si.
No necesito productora, porque no trabajo con ninguna, esto es una aficion, no un oficio.
No busco amigos, ya los tengo. No necesito buscarme un futuro a traves de mis comentarios en un blog, ya tengo mi propio futuro.
Es evidente que tu si necesitas esconderte detras de un nombre artificial, ni siquiera eres humano (y solo duraras 5 años en este mundo) por mucho que hayas visto atacar naves en llamas más allá de Orión o hayas visto Rayos-C brillar en la oscuridad cerca de la Puerta de Tannhäuser. Adios, replicante, es hora de morir.
No creo que sea una buena estrategia, los números cantan a favor de Mercadona y con respecto a la idea, realización y producción veo que es de usted Sr. Jose Mª García, debe asumir las criticas que es parte de esta profesión. Aunque no se que es peor, el “OLE que precios” o la adaptación al ÑO, que no deja de ser un diminutivo de coño (perdón por la palabra). Sr. Jose Mª García, me gustaria que nos aclarase si su empresa es productora o agencia, solo por tomar nota.
Y a los cocineros felicidades por este punto de encuentro, nuevo para mi pero habitual en el futuro.
Hola Alberto c, como bien dices esta es una profesión donde hay muchos criticones y pocos criticados, por supuesto estamos abierto a que la gente opinen con libertad sobre lo que consideren oportuno. Si Hiperdino ha considerado seguir con el concepto de Ño adelante es porque los estudios les daban como positivo los resultados obtenidos hasta el día de hoy.
Nosotros no nos consideramos una Agencia de servicios plenos si no más bien una productora creativa. Imagia por motivo de la caída de las grandes agencias que existían antes, nos vimos en la obligación de unirnos a un equipo creativo que salían de BSB compuesto por Fulgencio cerrajero y Carlos rubio. Esta unión se hace bajo el nombre de IDM Ideas Mágicas, que trabajan tanto con nosotros (Imagia) como con otras agencias que no tienen departamento creativo o los que tienen hacemos tándem para sacar ideas que sean viables en 20”.
Si miras en la página de Imagia veras como aparecen en varias ocasiones las agencia xxx y equipo creativo IDM. También hemos tenido trabajaos compartidos como el casos con la Sombra del Guisante (buenos amigos) e IDM por ej. La campaña del CCN. Debo decir que es una formula que a nosotros nos funciona ( la unión hace la fuerza) ya que ahora mismo hay pocas agencias de servicios plenos, donde puedan crear, presentar estrategias de medios y producir. La relación que tenemos con las demás agencias es de “fair play” y no hemos tenido ningún problema con ellas hasta el día de hoy.
Comoooooo, buenos amigos?????. Pues eso asombrado
Esto se está pareciendo a un debate de “Tómbola” que sólo falta Mariñas insultando a Carmele… que quien esté libre de pecado tire la primera piedra, aunque aquí ya se han tirado varias jejeje… lo malo de tirar piedras es que al final siempre se acaba rompiendo el cristal de alquien que no tiene nada que ver con el tema.
Saludos
Jose Mª,
Leyendo de nuevo mi intervención, quizá pueda parecer que estoy asociando la anotación que se hizo en Canarias Bruta con la crítica despiadada. Para aclarar: yo pertenezco al equipo de redacción de Canarias Bruta, aunque no publiqué la anotación sobre el spot. Como podrás ver, nuestra anotación carece absolutamente de cualquier “crítica despiadada”. Conozco Imagia (he coincidido con ustedes con un par de clientes), conozco el trabajo que hacen (muy bueno) y la estupefacción era con la idea, no con la realización. Lo que me sorprendió fueron los comentarios anónimos que dejaron en la anotación personas que, claramente, tienen algún tema personal con la productora, porque además nosotros no nombramos en ningún caso a Imagia. Como tu comentas, la estrategia de Hiperdino es cosa de ellos ustedes siguen una línea que les marcan de la manera más profesional posible.
Es, como dice Raúl, lo que tiene Internet, que la gente aprovecha el SUPUESTO anonimato para vomitar toda su mierda. Y sobre las opiniones de los lectores en la noticia de Canarias7.es, hay que darle el valor justo que tienen: prácticamente ninguno. No hay más que leer comentarios en otras noticias y ver que la “masa comentadora” es como una jauría hambrienta de destripar cualquier cosa con los argumentos más peregrinos.
Creo que este tema daría perfectamente para una nueva reunión marketiniana como la que se hizo en diciembre.
Un saludo a todos.
Cuanta razón tienes Miguel, esto huele a reunión marketiniana… que ya tardamos.
Saludos
gracias Migiuel por tus comentarios y me apunto cuando quierean a la reunion marketiniana.
saludos
Pues visto lo visto, ya sólo queda fijar dia y hora para la segunda quedada marketiniana… Señores cocineros, estamos en sus manos.
Saludos
¿Siguen emitiendo el anuncio? O es que lo estan alteernando con campañas anteriores? Debe ser casualidad que haya visto dos seguidos de la anterior promocion. O es que la “presion popular” ha hecho pensar la estrategia?
Tambien me gustaria que mencionasen la campaña del Clipper de Fresa, completamente psicodelica.
Pues a mi el spot me parece fantástico. Muy bien realizado, absolutamente digno y recogiendo el concepto de canariedad de un modo lúdico muy próximo al cosumidor.
Y ¿cual es es consumidor? No, no es el ama de casa inculta. Es todo el mundo, porque todos tenemos la necesidad de hacer la compra y sentirse identificado favorece la confianza que al final es el concepto fundamental a la hora de elegir dónde gastas tu dinero.
Enhorabuena Jose Mª por este spot, por seguir una linea que creo que aún tiene mucha trayectoria y felicidades a Raúl y el resto del equipo, porque de aquel pequeño blog de amigos, habéis conseguido hacer una web tremendamente interesante, actualizada y que en breve será un referente en el mundo publicitario español. Seguro.
Saludos y repito el spot me ha divertido mucho que al final es lo que cuenta, si vende o no vende no va ser por el spot sino si de verdad son capaces en Hiperdino de tener los mejores precios de Canarias… O los tiene Mercadona
Muchas gracias Aurelio,
uno honor tenerte por aquí visitándonos. Espero que todo esté yendo muy bien.
Muchas Gracias Aurelio.
jm
Raul me gustaría enviarte el desenlace de la campaña. a que correo te lo puedo enviar.