Otra vez delante del ordenador despues de 10 días fuera de vacaciones. La verdad es que sienta muy bien parar a estas alturas de año y sobre todo pillar fuerzas para el mes de junio que nos espera, ya que lanzamos campaña en 1 semana y tendremos a primeros de julio las 2 acciones más importantes del año para Johnnie Walker en nuestro mercado. Y para el post de regreso he elegido una noticia que me encontré en la portada del Fast Company de junio mientras estaba de viaje por Estados Unidos: La decisión de Microsoft de darle la cuenta a Crispin Porter+Bogusky.
Vayamos por partes. Como dice la portada, Alex Bogusky es una de las estrellas del mundo publicitario. Lo califican como el Steve Jobs de la publicidad. Y aunque hace meses que ha dejado de ser el director creativo para pasar a un rol más ejecutivo como chairman, en el pitch de agencias que convocó Microsoft, fue él el que presentó la propuesta y oscureció con su presencia a las otras agencias convocadas (Fallon, JWT y McCann). Para situaros mejor sobre esta agencia, comentaros que son los autores de la renovación de imagen de Burger King. ¿Os acordáis de aquella web del tipo disfrazado de pollo que hacía todo lo que le ordenaras? Uno de los pelotazos virales de 2005. También están detrás de los geniales spots de Volkswagen en donde los ingenieros alemanes destrozaban los coches.
Tenemos por tanto, a la agencia de moda, con una estrella creativa con gran tirón mediático y un historial de buenas campañas detrás. Y esto lo combinamos con una marca que vive una crisis de imagen permanente, productos altamente criticados y una publicidad que salvo excepciones como las de la Xbox, suele ser calificada como aburrida o arrogante. Y como muchos de los que nos leéis estáis en el lado de agencia y trabajáis con Macs, os podréis imaginar lo que sería que os pidieran que crearáis una campaña para windows… En Fast Company son un poco puñeteros y les preguntan a los creativos de CPB si van a pedir a sus equipos que dejen de trabajar con Macbooks, señalando que Bogusky tiene un Air en su mesa. Y los tipos responden que no, que lo que tienen que conseguir, es que la gente de la oficina quiera usarlos y están en esa fase. Y están en la fase de conocer a Microsoft para ver que parte explotan de su imagen o mala imagen. Ponen el ejemplo de la campaña de Coca Cola Zero en la que lanzaron la idea de que los responsables de Coca-Cola classic, demandaban a los responsables de coca cola Zero por haberles robado el sabor, explicando que esta idea encajaba muy bien con el cliente, ya que es la empresa mas corporativa de todas.
Será interesante ver que ocurre. La primera campaña la presentan en julio con lo que a la vuelta del verano seguro que empezamos a ver los primeros trabajos. Amigos como Mudska dudan de que consigan tener éxito. Yo por mi parte, con los antecedentes que tienen, les doy un voto de confianza. A esperar unos meses.
Hola Raúl, me alegro de que estés de vuelta.
Excelente post, pero quiero apuntar que mi duda viene en cuanto a conseguir hacer cool a Microsoft. Seguro que Crispin Porter + Bogusky van a hacer un trabajo impecable. Seguro que veremos muchas piezas de estas campaña en los festivales de 2009, y probablemente muchas serán ganadoras. Hasta aquí de acuerdo. El problema viene cuando llevas la imagen de Bogusky en tu cabeza, esos sueños con los que ha sabido seducirte, y llegas al punto de venta y te encuentras ante la caja del Vista o ante un portátil o sobremesa PC que nada tienen que ver con microsfot. Eso para empezar. Aun así haces la compra por aquello del ahorro y comienza tu experiencia de usuario con Vista que llamarla nefasta es ser benévolo. Bueno, ahí es donde toda la campaña de lavado que pueda hacer Bogusky se me cae. Y como intervenga el casposo de Balmer, vamos, ya veo al pobre Bogusky con las manos en la cabeza. Esto último es una sátira más que nada.
Pues lo dicho Raúl, un abrazo y habría molado tenerte en el maratón de podcastblog.
Un saludo.
El Bogusky habra visto los 300M y se habrá dicho: “Y si sale mal, le echo la culpa a Windows Vista”.
Cuando el marketing se reduce a solo la imagen publicitaria de la empresa, pasan cosas como esta. Que te gastas una pasta en un Bogusky de la vida, cuando te tendrías que haber gastado una miseria en 4 testers que te dijesen que el Vista se cuelga en un portátil. Pero como te crees un Balmer más (¿Este tio es de verdad o es un actor, tipo Chikilicuatre? Es que cada video que veo de el, mas de ficción me parece), ahorras en programación y gastas en anuncios. Pensarán que Apple es sólo el anuncio, claro.
Hola Pedro,
día de perros y no he podido contestar antes así que la conversación sigue con retraso.El punto que comentas me lo guardé en el post que si no se rompía la magia jejeje y es que por muy crack de la publicidad que seas si al final tienes un mal producto, poca imagen mejoras y menos lo de ser “cool”
Lo del podcast una pena también pero estaba hecho polvo del viaje aunque os escuché en directo. A ver cuando montamos otra aunque no pague Dorada
Ricardo,
por 300 millones de dolares también le montamos la campaña a Bin Laden no?
Este artículo precisamente ha causado un cierto revuelo en USA, por la mención que hace a que Crispin Porter + Bogusky está en venta para quien lo quiera comprar.
Y por otro lado, Crispin acaba de perder la cuenta de Nike, que le ha durado un año y un solo spot:
http://www.adweek.com/aw/content_display/news/account-activity/e3i80fac205345195c678c1343c8cead533
No hay nadie infalible…
La verdad es que me sorprendió que Nike aguantara tan poco con ellos. Si a eso le juntas que tambien Miller y Volkswagen les dejaron, estoy de acuerdo contigo en lo de la infalibilidad jejeje.