David y Goliat.
Nov 26th, 2007 by Javier
Hace unos años cuando desapareció en Las Palmas la agencia BSB tal y como la conocíamos, fue cuando llego a mis oídos “WPP”.
Todos sabemos que las empresas de capital de riesgo son las que se están haciendo con las grandes empresas, pero el caso de WPP es un caso digno de analizar ya que posee la mayor numero de agencias de publicidad del mundo, más de 247 empresas vinculadas al marketing y la publicidad, en nuestro país están presentes en agencias como Tapsa, Young & Rubicam, Bassat & Ogilvy, BSB, Delvico, Grey & Trace, JWT, Kinetic, Millward Brown, Segarra, Wunderman, etc.… Empresas la gran mayoría, que compiten entre sí y poseen la mayor cartera de anunciantes del mundo, por lo que se podría decir que WPP posee el poder de ejercer tendencias en el mercado global.
Lo verdaderamente asombroso de esta estrategia de negocios es la inversión en los últimos diez años en la producción y la postproducción audiovisual, ya que en nuestro país posee el 20% de la productora mediapro, la cual engloba empresas como molinare, m. Mozart, audioclip, etc.… y como todos es sabido accionista mayoritario de la sexta.
Recuerdo hace unos años en el país semanal, una sección que preguntaba a los lectores como se veían en el futuro, una de sus respuestas fue “Todos vestiremos de chaqueta y corbata, por que seremos empleados del corte inglés.” ”
Lo verdaderamente increíble son las tendencias de los anunciantes, que cansados de las burocracias de las grandes agencias, buscan esos áticos perdidos, o pequeñas oficinas donde se han ido marchando los creativos rebeldes.
Cada día son más el número de campañas realizadas por agencias con nombre retorcido y poco conocido.
Según nos cuenta alguno de los implicados en una de esas pequeñas agencias creativas, son tentados por las grandes agencias para ser absorbidos o que trabajen para ellos en la sombra, como ha ocurrido ya en algunas campañas globales.
La revista Anuncios publico a finales del siglo pasado, una serie de artículos que conmocionaron el sector, bajo el titular “Agencias, para qué, (I), (II), (III), etc.…” una reflexión en voz alta sobre como los departamentos de Marketing aumentaban en los diferentes anunciantes y ponían en situación de riesgo las estructuras de las agencias.
Quizás la forma de hacer publicidad, como la hemos conocido hasta ahora, sea un mero recuerdo dentro de pocos años. Los clientes cada día saben más, internet les ha abierto los ojos de lo que ocurre en otros mercados, los medios de comunicación les han puesto al día de sus tarifas y cada día son más las productoras que trabajan directamente para ellos.
La política de aplicar márgenes del 20%, 30%, 40% o 100% en las campañas se está acabando, los anunciantes ya no son tan inocentes y habrá que darle una vuelta para sobrevivir en un mercado cada vez menos global.
Los anunciantes buscan un mensaje cercano al consumidor y ahí juegan un papel fundamental las pequeñas agencias creativas.
