Campaña de Iberia. No dejes de volar
Feb 25th, 2008 by Raúl
Durante 3 años trabajé en Iberia. Ese trabajo me permitió conocer mundo pagando muy poquito por el billete de avión, por lo que guardo muy buenos recuerdos de la compañía. Por este motivo, suelo mirar con buenos ojos a Iberia y suelo defenderla cuando la critican (siempre que haya argumentos). Lejos quedan los años en los que la SEPI era la propietaria de una compañía pública que perdía dinero a espuertas, nos tenía acostumbrados a huelgas todos los veranos y tenía en sus cabinas pilotando a los llamados brahmanes, comandantes procedentes del ejercito y de la dictadura, cobrando sueldos astronómicos y con la percepción de que la compañía era de ellos. Desde que se privatizó, Iberia ha tenido un buen comportamiento en bolsa, y lejos de seguir los pasos de otras compañías de bandera como Swissair, Sabena o Alitalia (en bancarrota o a punto de), ha cerrado los últimos ejercicios con beneficios, manejando de forma brillante la subida del precio del combustible, consiguiendo una cierta pax social entre sus empleados, renovando su flota y manteniendo el tipo ante el ataque de las low cost.
Estos días tenemos en el aire 2 campañas de imagen de Iberia. Una de la clase business y otra dirigida hacia los más jóvenes. Esta última me ha llamado la atención por 2 ingredientes: utilizar a cantantes de hip hop y montar una promo en internet en la que piden a los consumidores que generen contenido relacionado con la campaña.
Este es uno de los tres spots protagonizados por cantantes de hip hop como Sara Da Pin Up y Nerviozzo, entre otros . Me ha parecido un buen movimiento asociarse a la imagen de estos artistas. En muchos foros de hip hop o música hay comentarios positivos sobre los vídeos y en general, parece que está calando entre los jóvenes. El tono de esos spots es bastante suave, lejos de la estética hip hopera y las letras parecen bastante trabajadas. Independientemente de que te guste esa música, creo que es un buen spot que seguro que genera algún vínculo positivo con el público objetivo
El segundo ingrediente que comentaba es el de la promo montada en la web No dejes de volar, en el que piden a los consumidores que envíen rimas en las que se hable de sueños, volar, viajes, etc. Los autores de las mejores, ganarán puntos Iberia Plus canjeables por varios billetes de avión. Sobre esta parte tengo alguna duda, ya que, aunque el incentivo sea bueno, creo que es un poco complicado el trabajo que piden y no se si hay masa crítica de consumidores suficiente, como para que haya una participación aceptable. Lo iremos viendo a lo largo de los próximos días…
La campaña es obra de Tapsa y Matchpoint
Se te ve muy encariñado con la marca Raul jejeje, bueno, eso nos pasa a todos, en el fondo somos humanos y tenemos corazón.
Básicamente de acuerdo contigo, buena campaña en general, buenas rimas y bien elegidos los intérpretes (aunque se echan de menos algunos) y ahora la parte crítica, últimamente, por motivos circunstanciales, casi toda la TV que he visto es la FOX y Paramount Comedy y os puedo asegurar que estoy hasta aquí del jodio anuncio de los raperos, lo ponen cada tres segundos, ¿quien compra los medios en dichas cadenas? ¿acaso regalan los pases? que saturación! de verdad, estamos en casa viendo TV y de repente se nos oye decir: “Otra vez… no” el otro día hasta cambie de canal por no volver a ver el spot…
Ya se sabe, lo bueno si breve, dos veces bueno.
Se me nota mucho no?
Yo creo que no soy el target de estos anuncios. Como a Juan Carlos le ocurre, me he saturado viendolos en Fox y AXN (creo). Y entre que el concepto no me cuadraba mucho y que eran excesivos los pases, he terminado huyendo de ellos.
También es por la edad, Juan Carlos, que yo no sabía quienes eran los tipos de los anuncios y, claro, si te falta la referencia de quien te habla, menos caso les haces.
ESTOY BUSCANDO UN BLOG, que refleje la realidad de lo que esta ocurriendo en IBERIA, y es bastante deprimente lo que encuentro, ninguno comprometido realmente, y es una pena decir que este parece ser el más decente, y solo se encuentra un gran comentario sobre la campaña publicitaria, los viajecitos que he hecho y lo bien que va la empresa, creo que estas desconectado de la realidad de lo que estapasando en la citada compañia, talve el tiempo que has pasado fuera de ella, ya no tienes ese contacto directo, pero no estaria mal que te informaras … te sorprenderias, de lo “bien” que va, desde que el osito verde se hizo con ella, los cambios que desde hace años se estan produccio, yo no hablo e la imagen exterior que cuidan, de eso estoy segura, pero si puedes haz una investigacion sobre lo que esta sufriendo el personal, y las condiciones que tienen, de las presiones que sufren.saludos
Hola,
este es un blog de marketing y el post gira sobre este tema. Lo único que hice fue aclarar que trabajé en Iberia y el buen recuerdo que guardo de ese tiempo. Conservo todavía algunas amistades que siguen trabajando en la compañía. Por supuesto que había y hay algunos temas a nivel laboral que son bastante chungos. Pero no creo que lo sean más de lo que se vive en otras empresas dentro y fuera del sector. Creo que el cambio de cultura ha sido complicado. Es difícil asimilar trabajar para una empresa pública en la que no hay ninguna presión por el resultado a trabajar en una empresa en la que hay una continua necesidad de mantener o reducir los costes, con todo lo que eso implica. Pero como te decía antes, esa es la realidad que vivimos en la mayoría de empresas.