Campaña de Fanta fresa
Mar 8th, 2007 by Raúl
Hace unos días publicaron en Marketing News una nota sobre el lanzamiento en Canarias de la fanta fresa. En realidad, el producto lleva en el mercado unos seis meses. De nuevo Canarias se utiliza como mercado de prueba para lanzamientos. Según la nota de prensa, si el producto funciona lo lanzarán en la península. Tengo mis dudas sobre la posibilidad de que se lanze allí, ya que, es un sabor demasiado dulzón, que aquí en Canarias gusta, pero que no creo que encaje con los gustos peninsulares.Tratando de adivinar cual pudo ser el briefing pasado a la agencia, imagino que pedirían una campaña para ganar notoriedad, transmitiendo la canariedad de este sabor. Como en otras ocasiones dudo que el tema de la canariedad venda, y más cuando fanta fresa compite contra otra marca que se ha apropiado de ese atributo. Yo habría buscado otros beneficios a comunicar.
El guiño sobre la hora menos, es el típico de un creativo en la península que mira a Canarias desde allí, por lo que creo que aleja al consumidor canario en lugar de acercarle.
El producto tiene detrás a la potente maquinaria de Coca-Cola, con lo que tiene muchas bazas para conseguir buenos resultados. Seguro que en estos momentos ya tiene un buen dato de distribución ponderada.
En cuanto a como sabe, poco puedo decir, ya que no la he probado, al ser un sabor que no me gusta. De hecho, el Clipper de fresa tardé bastante en probarlo. He leído comentarios negativos de algún consumidor que dice que es más pastosa. Me da que detrás también hay cierto rechazo ante una marca que va en contra de nuestro Clipper de siempre.
Ya veremos que tal funciona. ¿Alguno de vosotros compra ya Fanta fresa en lugar de Clipper?
Yo lo probé hace no mucho (me equivoqué en el botón en la máquina, yo quería una Coca Cola ;), y la verdad es que no me gustó demasiado, me pareció demasiado dulce (más pastosa creo que lo define bien), así que me quedo con el Clipper de toda la vida.
Aunque es habitual que Canarias sea campo de pruebas para lazamientos posteriores en la península, me temo que en este caso no ha sido muy acertado, precisamente por la fuerte competencia que supone una marca ya profundamente arraigada como Clipper, competencia que no existe en tierras peninsulares, y que creo desvirturá los resultados que puedan conseguir…
estoy de acuerdo contigo en lo del test. Lo que ha hecho Danone con Essensis al lanzarlo primero aquí tiene todo el sentido. Este lanzamiento parece una jugada táctica sin mayores aspiraciones
Tendrias que ver la publicidad de fanta aqui en USA, sobre todo la que se exhibe en los cines con sus tres ‘protagonistas” las Fantanas. Es para tirarse al suelo de l arisa, y lo que es mas comico aun es las aberraciones en plan comico que de estas han hecho en youTube..para morirse:
http://www.youtube.com/watch?v=gokk-1Q0ipQ
Yo la he probado y el sabor es totalmente distinto a Clipper, en mi opinion un sabor mucho mas adulto, y difiero de ustedes, menos dulce. No creo que encaje bien en el mercado Canario por este y otros motivos ya comentados aqui anteriormente. Pero como viene de la mano del que viene… todo puede ser posible.