Mus de gofio

Quizás debimos escribir sobre este spot hace meses, en el momento en que lo emitieron pero no lo hicimos y creo que ahora es un buen momento para retomarlo. Para quien no la conozca, Clipper es una marca de refrescos fabricada en Canarias y muy arraigada en las costumbres y en la simbología de las Islas, tanto que, permítanme esta licencia, se considera casi un producto más de nuestra gastronomía. Ahora acaba de cumplir 50 años y desde aquí mi más sincera felicitación pero sentí cierta pena al ver el spot con el que decidieron celebrarlo.

Tal y como reza el título de este comentario, cada Brand Manager con su marca hace lo que quiere, y como siempre, todo depende del posicionamiento de la misma y no de los gustos particulares, pero una vez dicho esto, pienso que hay mil formas más inteligentes de hacer humor que recurrir al uso vulgar del sexo. Este anuncio, con una producción muy por encima de la media en Canarias, creo que merecía una exigencia mayor a nivel creativo. Asociar tu marca como la forma de denominar a un “polvo rápido de aquí te pillo aquí te mato”, es por lo menos, una estrategia de posicionamiento arriesgada y algo dudosa, sobre todo cuando una de tus variedades, la de fresa, tiene amplia aceptación entre el público infantil y por tanto, menor de edad. Creo que dejaron pasar un buen momento para rejuvecer la marca y acercarla a los consumidores actuales de Fanta, de posicionarla como lo que es, un refresco canario de toda la vida, el de los cumpleños pero que a su vez puede seguir siendo joven y actual.

Y esto me lleva a otro comentario que va un poco más allá, en Canarias, por sus características, hay un amplio espectro social de clase media-baja y baja. A veces, desde despachos aislados de algunos departamentos de Marketing se tiende a pensar que el nivel cultural o económico va asociado a la inteligencia concluyendo erróneamente que este target es incapaz de apreciar o valorar un anuncio inteligente o sutil….bien, pregúntenle a una representación de ese grupo social si ellos no disfrutan con los excelentes anuncios de Coca-Cola, con los anuncios con los que de vez en cuando nos sorprende la ONCE o con el “be water my friend”. Las marcas son en general aspiracionales y asociadas a emociones y percepciones, una cosa es que no compre en el supermercado del El Corte Inglés porque no tenga dinero para hacerlo y otra muy distinta es que no quiera hacerlo porque supuestamente “no me sienta identificado/a”. Si por mi posición social estoy en el estrato de clase media media-baja, no quisiera que una marca que adquiera habitualmente me lo recordara con su publicidad. Además como todos aquellos que trabajan en Marketing saben, si colocas tu marca a ese nivel, así te valorará el mercado y los movimientos de marca de arriba a abajo son relativamente fáciles, pero de abajo a arriba es casi imposible (que se lo digan a SEAT y su intención de convertirse en la marca deportiva de Volskwagen….en España quizás dentro de 200 años).

Como siempre, el mercado pondrá a cada uno en su sitio, a y mí a lo mejor me dirá que estoy equivocado en mis planteamientos, aunque de eso se trata, de aprender constantemente.

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