Mus de gofio

Primero fue British Petroleum. Hace cinco años decidieron dar un cambio en su posicionamiento. Obligados o no por las circunstancias (sus prospecciones en busca de nuevos yacimientos no tenían el éxito esperado) se enfocaron en la investigación de nuevas energías y no contentos con eso, decidieron posicionar su comunicación en esa línea:

BP: BEYOND PETROLEUM

Este salto en el logo se le ocurrió a uno de los creativos a los que se les encargó la campaña.

Aquí podeis ver una de las piezas que utilizaron en prensa en la campaña que lanzaron en todo el mundo. Sencillas, claras, directas. Acompañados de spots en los que a gente a la que se pillaba en la calle se les preguntaba sobre el cambio climático, los combustibles fósiles, etc, la campaña tuvo mucha notoriedad.

Hubo gente que cuestionó que detrás de esa comunicación no había nada. Solamente una gran campaña de una compañía que seguía apostando por el petróleo…

BP: BEYOND PROPAGANDA

Este año la compañía ha tenido un accidente en una planta en Texas en el que murieron 15 personas, uno de sus oleoductos ha tenido una avería y un escape en Alaska, pese a que los empleados de la planta advirtieron del mal estado de las instalaciones. Y recientemente se anunció que la capacidad de producción de petróleo aumentaría en los próximos años.

5 años de comunicación tirados por la borda. Muy buena comunicación pero el producto tenía fallos y no se invirtió en mejorarlo. Perteneciendo a un sector tan complejo, (entre los 3 peor valorados por la opinión pública junto a tabaco y el sector farmacéutico) BP debería haber cuidado mejor su producto si quería mejorar su imagen…

Categorías: Marketing

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