Gestión de marca y tus pasiones personales: Do not mix
May 8th, 2008 by Ricardo
Buenas,
Por fin he podido traer algo de NBA a este post. Y no de manganilla, es un ejemplo excelente de como una marca puede meterse en un lío en un arranque brioso marketiniano.
Les pongo en situación:
1ª ronda de PlayOffs de la NBA. Se enfrentan los Cleveland Cavaliers, liderados por el fenómeno LeBron James (Imagen de NIKE, por ejemplo en The LeBrons)
a los Wizards de Washington. Para resumir, hay mal rollo entre estos equipos. Como LeBron es una máquina con la pelotita en la mano, pues los Wizards deciden hacer faltas duras).
LeBron se queja y un jugador de los Wizards le llama llorón (CryBaby).
Después de todo el basket preliminar, ahora llega el punch marketiniano, tranquilos.
La empresa Papa John´s se decide a lanzar unas camisetas y repartirlas entre el público de Washington con el slogan Crybaby 23 y ofertando pizzas a 23 centavos al público de los Wizards.
Esto es un poco osado cuando en Cleveland, OH tienes unos 40 restaurantes y te enfrentas a la estrella de la ciudad.
Claro, aquellas lluvias trajeron estos lodos.
Rápidas disculpas a todo Cleveland, $10.000 a una fundación, pizzas a 23 centavos también en Cleveland y a ver como salimos de esta.
¿Qué pasa por las mentes de algunos? ¿Notoriedad über alles?
Por cierto, LeBron barrió a los Wizards. Encima.
Tiene toda la pinta de franquicia que no controla las acciones de marketing de sus franquiciados. Eso o ingestión masiva de anfetaminas de los que parieron la idea.