What the Fuck?
Feb 4th, 2008 by Juan Carlos
Inauguro mi entrada en cocina, con una (antigua) campaña alucinante de una empresa americana de refrescos, que se basó en las siglas WTF (What the Fuck) para realizar unos spots que levantan ampollas (con perdón), te pueden gustar o no, pero desde luego no dejan indiferente. Una realización impecable que roza el mal gusto, surealismo delirante que podría haber firmado el primer Peter Jackson, el de Mal gusto o Braindead. Tengo que reconocer que a mí me gustan, son los anuncios que nunca haremos y que a algunos de nosotros nos gustaría poder firmar antes de jubilarnos.Pero lo que viene al caso es, ¿son efectivos? ¿es otro ejemplo (ÑO) de publicidad que hace mucho ruido pero genera una imagen negativa del producto?¿Sigue siendo válido el dicho: “Que hablen de mí aunque sea mal”? En nuestro campo, creo que no. No puedo imaginarme como sería el viral o el guerrilla de esta campaña. No se puede bajar el video al blog, está desautorizado por su autor, entrad en youtube, buscais: “Canal+. Plus.es. Anuncios sorpresa” y lo veis, de verdad que merece la pena… luego comentamos.
Empiezas fuerte ¿eh?
Esos anuncios no habrán podido dejar indiferente a nadie, por políticamente incorrectos, por absurdos, o hasta habrá quien verá una obra maestra digna del los grandes subrealistas. Consiguen su objetivo, que al acabar esos segundos pienses “Pero, que…” o el consabido WTF!!?, y como bien dices que hablen de él aunque sea mal. Dices que anuncia un refresco y eso es lo que menos me gusta, tal vez estas campañas tan agresivas las vería más apropiadas, si puede decirse eso, para otros objetivos.
Creo que muchas campañas intentan buscar esos registros pero se quedan cortas tal vez por falta de riesgo de la marca, o por pudor del creativo. Pero campañas absurdas merecedoras de un WTF muchas…
Onanismo publicitario: Cuando el publicista se regodea en su propio ombligo y la marca para la que trabaja es una simple financiera de su hedonismo. Ver WTF o Benetton, pasada la primera oleada. Con la excusa de la “notoriedad” de la marca, nos hacemos un anuncio friki, que de eso hablara la gente….
PD: Ahora que hay mas cocineros, puedo hacer una peticion? Algun comentario sobre el crecimiento de los juegos online (mas alla de Warcraft hay vida) y su potencial para la comunicacion. Es una peticion de un publico fiel, ojo, tenganla en cuenta, por favor.
Oído cocina!!
a ver que cocinero se anima a hablar de la publicidad en juegos online y el advergaming. Sobre el tema se ha escrito mucho y es uno de esos “nuevos soportes” que aparecen siempre en las charlas de los gurus y marketing digital. Se han hecho cosas muy chulas así que estaremos atentos para recoger el próximo hit en este area.
Pajanuncio (versión basta del onanismo publicitario que dice Ricardo y termino que pienso acuñar a partir de ahora para este tipo de spots) hay muchos, más de los que creemos… pero pienso que a larga tienen su peligro, se identifica la marca con lo que se ve, si tu historia es friki, tu marca acabará siendo friki, sinceramente, y volviendo al refresco, apetece poco beberlo, no sabes si estás bebiendo zumo de naranja, fluidos vitales humanos o esperma arbórea… De todas formas, hay otras campañas que son pa matarlas y no son tan desagradables ni surealistas…
¿Quien no ha soñado alguna vez con realizar actos de violencia gratuita con el erizo de GÉNESIS? Por favor, al tal Rizo, lo tenían que haber atropellado en el primer spot en el que aparecía… ahora van el plan Rey León… No puedo con ellos… me estaré volviendo mayor?