¿Vida más alla del ratón?
Nov 17th, 2008 by Raúl
Este es uno de los titulares (sin los signos de interrogación) de uno de los artículos del Canarias7 que informan sobre la reunión de los editores de prensa, que se ha celebrado estos días en Las Palmas. No asistí a las charlas así que mi opinión se basa en lo que he leído en esos artículos y la sensación que me queda después de hacerlo, es que los editores de la prensa en papel siguen mirando al pasado y no al futuro (digital) que nos viene. De una lectura rápida de todos los artículos extraigo estas afirmaciones:
“No creo que el papel desaparezca”,
“Web y papel deben aliarse”,
“los motores de búsqueda hacen competencia desleal”
“en internet circula información falsa, anónima e interesada”
Mientras leía estos artículos tenía el reader abierto y casualmente, Steve Rubel, de Edelman nos regala un post en Micropersuasion, en el que afirma “The End of Tangible Media is Clearly in Sight” basándose en algunos hechos:
Microsoft inaugura una tienda online para vender sus productos
Apple bate records de descargas de juegos para el iPhone y el iPod Touch
Cada vez hay más alternativas para leer ebooks
Microsoft tiene previsto abrir la Xbox para juegos desarrollados por usuarios que no se venderán en DVDs, solo online.
Netflix abre su catálogo online y puede descargarse desde consolas
El kindle de Amazon recibe el respaldo de Oprah Winfrey
Curiosa contraposición, cuando menos, entre los que tienen un modelo de negocio que parece quedarse anticuado y los que ven claro que vivimos en un mundo cada día más digital y menos analógico. No soy periodista ni guru de los negocios por lo que no voy a entrar en augurios sobre el futuro de la prensa en papel. Podemos analizar la situación actual y hablar de cifras en donde, en algunos casos, el papel sigue teniendo más ingresos que el digital. Pero claramente, hay que saber leer hacia donde vamos, cuales son las tendencias y cuales son los escenarios posibles a medio y largo plazo. En breve, Internet será el tercer medio con más ingresos publicitarios. Los nativos digitales, aquellos con menos de 24-25 años, no leen periódicos y sus fuentes de información son distintas a las de sus mayores. Los anunciantes que apuestan por el medio digital, suelen enamorarse del medio y apuestan cada vez mas por él, desviando inversión de otros soportes. En algunos mercados más desarrollados en publicidad online, se están regalando ya inserciones en prensa escrita cuando se contrata un anuncio online…
Todo esto llegará a Canarias tarde o temprano. Aquellos que ya apuestan por el medio, estarán mejor preparados y serán mas competitivos que los que siguen anclados en la comodidad de su mundo analógico. Afortunadamente hay varias iniciativas muy interesantes que están a punto de ver la luz. Cuando sus promotores las hagan oficiales, las comentaremos y celebraremos en este blog…
Buena reflexión y buena puesta en escena de un tema que dará mucho que hablar, aunque no solo depende de los medios el mirar hacia el futuro. Las agencias y los mecanismos de medición de repercusión de las campañas, también deberían apostar más fuerte por esta tendencia para que el cliente se sienta cómodo y bien asesorado a la hora de lanzarse. Está claro que las generaciones venideras verán el papel sólo para envolver el bocadillo. Es lógico y necesario empezar a pensar muy en serio en que este será el medio más inmediato y personalizado a la hora de hacer llegar el mensaje de nuestros clientes.
Buen post.
Ahondando en el tema, leeros los comentarios del señor Bassat, no tienen desperdicio, yo aún estoy alucinando, si lo dijo por que lo piensa o bueno, porque estaba donde estaba y quería quedar bien… o se le ha ido la olla… que todo puede ser.
En fin, lo dicho, jugosos jugosos…
No es que Murdoch sea santo de mi devoción, pero algo sabe de los medios Las noticias del futuro no pueden venir en papel ya.
Lo que seria raro es que un congreso de tipos que han crecido y viven del papel, diga eso de “El papel ha muerto”. Queda un poco raro de cara a la confianza de los accionistas de tu empresa, que te mantienen el chofer y el piso en la playa, vamos.
Otra cosa es que ellos lo piensen y en casa tengan Internet para todo, pero de cara a la galeria…
Ricardo, yo como accionista prefiero un gestor que tenga visión y sepa ver como va a ir la película. Echa un ojo a la comparativa de la evolución en Wall Street del indice de periódicos frente al genérico y verás como los inversores confían cada vez menos en ellos.
Raul, prefieres un gestor que diga eso si NO tienes acciones de esa empresa. Si tienes las acciones ya en el bolsillo, lo que te interesa es que diga cosas bonitas para que suba el precio de las acciones y asi sacar una pasta por venderlas.
Esa es la leccion que he aprendido en esta crisis financiera: Los accionistas solo buscan que el precio de las acciones suba. Solo si coincide un cambio beneficioso para la empresa y para el valor de las acciones, esta bien hecho. Una buena gestion, si no sube el valor de las acciones, no vale para nada: Shareholder value, que se llama(ba).
Mis hermanos Lehman les mandan un saludo.
Hablando del tema:
http://www.elpais.com/articulo/internet/revista/PC/Magazine/suprime/edicion/papel/elpeputec/20081120elpepunet_1/Tes