¿Quien se anima a montar una red publicitaria online?
Apr 22nd, 2008 by Raúl
Interesante post en Loogic sobre el lanzamiento de Apperceptive, la nueva red publicitaria de Six Apart. Esta red se suma a otras como Adbutterfly o la de Weblogs de Julio Alonso que ya gestiona la publicidad de Meneame.com. Hay que tener en cuenta este tipo de iniciativas, ya que aumentan el espacio publicitario utilizable en nuestras campañas digitales. Podemos jugar con una mayor afinidad utilizando estas redes y la experiencia demuestra que en muchas de ellas, los CTRs son mucho más altos que en soportes “convencionales” como los diarios digitales.
En Canarias hay una gran oportunidad para aquel que tenga la iniciativa de montar una red. Cuando uno pretende alcanzar grandes cifras de cobertura en campañas de display en Canarias, se encuentra limitado por la falta de soportes. Quitando el Canarias7.es, es difícil encontrar soportes adicionales que funcionen bien. Puedes acceder a otros diarios pero la experiencia no es muy positiva. Las webs con mucho tráfico en España no son accesibles si quieres hacer campañas locales, ya que, no puedes segmentar para internautas canarios. Por tanto, te quedas corto a veces. Aquí está la oportunidad que comentaba antes. Ofrecer espacio en otras webs con tráfico como Binter, Fred Olsen, blogs canarios, etc. Seguro que hay negocio para aquel que consiga unir todo ese inventario y lo comercialice poniéndoselo fácil a los anunciantes…
Gracias por la mención, Raúl y gracias por la sugerencia… se plantea realmente interesante
de nada Esther. Al césar lo que es del césar.Mi experiencia con vosotros es bastante positiva en comparación a otro soportes.
Raul, muy interesante la propuesta, aunque algo complicada ahora mismo, en principio se necesitaría un buen plantel de recursos humanos para realizar una primera labor de investigación, segmentación y hábito de consumo… quizá ahora sea el momento de empezar para estar operativos en unos cuantos meses…
¿Quien se anima?
Hola, me dedico a la publicidad online, y quería decirte que si que se puede segmentar la publicidad para los canarios, mediante la ip.
Dependiendo de la Ip puedes tener unos contenidos u otros, ya sean artículos, banners… En mi empresa tenemos una plataforma para ello (no quiero hacer spam por lo que no diré cual es, si a alguien le interesa podemos hablarlo de manera privada) . Respecto a lo que planteais, no lo acabo de entender muy bien, que es lo que os gustaría que se hiciese?
Hola,
nos encantaría saber quien eres para conocer a más gente que se dedique a esto en el sector. En cuanto a lo de la IP, se que puedes identificar algunas IPs de internautas canarios pero tanto Teléfonica como Ono (que reunen la mayoría de conexiones en Canarias) no identifican como IP Canaria a muchos de sus usuarios. Muchas sesiones de navegación de Canarias de Teléfonica entran como IP de Madrid y de Auna entran como Barcelona, Valencia u otras ciudades de la península.
En otros países como Alemania es posible segmentar por IP con una fiabilidad 100%. En España todavía no se puede. Grandes empresas del sector como Google o Microsoft están intentando que Telefónica adopte este sistema pero hoy por hoy, lanzar una campaña segmentando por IP es quedarte sin impactar a muchos usuarios y alcanzar cifras de coberturas menores. Teniendo en cuenta que puedes acceder a otros soportes donde el usuario se tiene que logar previamente, y ahí sí que puedes segmentar correctamente, yo no compraría una campaña basada en segmentación por IP.
En cuanto a la propuesta de la red publicitaria, la idea es que los anunciantes podamos acceder a otros soportes digitales que, hoy por hoy, no comercializan su espacio o que, al menos, no comunican que lo hagan. El tema es que los anunciantes no podemos contactar uno por uno con esos soportes, por lo que si alguien lo hiciera y nos ofreciera ese espacio para las campaña seguro que los utilizaríamos.
Saludos,
interesante punto este de las redes publicitarias para blogs (y sites similares). El caso de Weblogs es muy bueno, entre otras cosas porque ayudan, bajo mi punto de vista, a gestionar algo relativamente complejo a soportes generalmente no profesionales, para que se saquen unos cuartos más que merecidos por unos espacios publicitarios más que interesantes para muchos.
Ahora bien, creo que para los que estamos más o menos acostumbrados a hacer campañas online en otro tipo de soportes, tenemos un enorme reto con este nuevo tipo de sites (blogs, redes sociales,…) ya que el público que los visita se comporta de manera totalmente diferente a los usuarios de soportes más clásicos como puedan ser MSN, Terra, Yahoo, diarios…
En los últimos meses hemos testado campañas con los mismos formatos en MSN, Yahoo, etc, y en sites como Facebook, MySpace, Fotolog, la red de weblogs y otro buen número de blogs, y los resultados son de lo más reveladores. Los ratios de CTR son unas 6 o 7 veces peores en los soprotes más novedosos que en los más tradicionales.
¿Por qué?
Pues a mi me parece que porque un lector de blogs, usuario de facebook, meneador de noticias (joer, siempre me pareció que el site este suena horrible
), etc, no se comporta para nada igual que un usuario normal de MSN o hotmail, por lo que la publicidad que funciona en unos soportes no lo hace para nada en otros.
Y esto es lo que me lleva a pensar que tenemos un reto como un piano para realmente sacarle partido a todos estos nuevos soportes, porque si seguimos con el chip de los soportes y formatos de siempre, témome que las campañas cada vez serán menos efectivas.
En fin, menudo ladrillazo. Perdón por esta primera y pesada intervención
Un saludo (especialmente a Raúl, por compi),
Richar.
Ah, y se me olvidaba…
Creo que el mismo reto lo tienen estas redes, porque promocionar los mismos formatos de siempre creo que no va a ser la solución. Sí tal vez a corto plazo, pero no a largo, ya que el perfil de usuarios tan diferente al de los medios tradicionales nos afecta tanto a los que nos anunciamos como a los que poseen las redes.
A mi lo de que los CTRs mejoren en estos soportes con campañas similares a las de soportes tradicionales, con los mismos formatos… mmm… me cuesta creerlo…
Un saludo y ahora sí corto.
Richar.
coño Richar!!! que alegría leerte por aquí y un honor también teniendo en cuenta que con la experiencia que tienes es super enriquecedor leerte. Ya vale de flores por ahora jejeje . Totalmente de acuerdo en lo que comentas. Lo fácil es quedarnos todos (anunciantes y soportes) con los formatos de siempre aplicándolos a redes sociales,blogs etc.
A ver quien es el iluminado que demuestra como se le puede sacar partido publicitariamente a todo este nuevo tinglado que tanto da que hablar y escribir últimamente….
Pues esperemos que nosotros, ¿no?
Un saludo,
Richar.
Los usuarios de redes y demás son receptores/actores activos y como tal debe de ser el mensaje y el formate publicitario que les llegue… por supuesto que no es el formato tradicional, tenemos que inventar “historias” el “actor protagonista” o usuario de dichas redes, espera que nosotros le retemos y que le retemos con inteligencia y honestidad…
¿podrían ir los tiros por ahí?