¿Disminuirá la inversión publicitaria en 2008?
Jan 30th, 2008 by Raúl
Interesante artículo del Economist de esta semana en el que se analiza el impacto que puede tener la desaceleración económica en el mercado publicitario. La respuesta no está clara. Unos expertos dicen que disminuirá y otros que crecerá. Lo que parece claro es que cuando los resultados no acompañan una de las partidas que primero se recorta es la de marketing y publicidad. El gráfico que nos muestran (datos de EEUU) es bastante revelador.
Los crecimientos este año parece que vendrán de Internet y algunos grandes anunciantes se plantean invertir menos en TV. En e-marketer también han analizado la cuestión y esto es lo que responden los responsables de marketing de las empresas.
Mi sensación es que todavía no se ha notado nada negativo en nuestro sector. De hecho, las agencias con las que he hablado en estas últimas semanas tienen más trabajo que nunca. Han aumentado la facturación de inmobiliarias que quieren dar salida a sus promociones que se han quedado colgadas y el resto de clientes, al menos, mantienen los niveles de inversión anteriores.
Veremos que ocurre en los próximos meses.
Totalmente de acuerdo en principio Raul, de momento no se ha notado mucho la crísis, por lo menos con la gente que yo he hablado y en algunos casos como dices, incluso estamos hasta arriba de trabajo (a tener en cuenta que estamos en carnaval, dentro de nada son elecciones… quizá se note más en el segundo semestre).
Cierto, que una de las primeras partidas a recortar en época de crísis es marketing y publicidad, logicamente esto es un error (no es una opinión mia, lo dijo un famoso economista americano cuyo nombre no recuerdo) y se citaba el ejemplo de Nike en la crísis de la primera guerra del golfo, mientras las demás marcas recortaban publicidad, Nike apostó fuerte, hizo justo lo contrario, dobló su esfuerzo publicitario y se lanzó al ruedo. Consecuencias, cuando pasó dicha crísis (todo es cíclico) las demás marcas vieron que estaban muy por detras de Nike, quisieron reaccionar, invirtieron gran cantidad de dinero pero no consiguieron llegar al nivel de ventas de Nike, que se limitó a mantener su inversión inicial acostumbrada, además ganó muchísimo en percepción de imagen de marca…
Moraleja: queridos clientes, esto que parece un cuento de hadas, es real… por lo tanto, y valga la redundancia, aplicaros el cuento…
Saludos.
jejeje, me alegro de que te vayan bien las cosas. asi mañana ya sabemos quien invita!!!
esperemos que sigan así y no se note en nuestro sector
Jajajaja que mamón… pero has confundido el mensaje, he dicho que estoy hasta arriba de trabajo, pero yo ya no soy socio ni dueño, soy un humilde empleado…
De todas formas si hay que invitar se invita, faltaria más…
Nos vemos esta noche