Mus de gofio

El próximo jueves 11 se celebran en Tenerife, de la mano de la Asociación Canaria de Anunciantes, unas jornadas sobre el presente y futuro de la Publicidad en nuestras Islas. Se puede acceder al programa en la web de la ACA y solicitar la inscripción.

Para ser unas jornadas en las que se va a debatir sobre el futuro de la publicidad, echo de menos más contenido sobre nuevas formas de hacer publicidad en nuevos soportes. En cualquier caso, es recomendable la asistencia, ya que no solemos tener foros de este tipo con mucha frecuencia.

Estas son las ponencias:

- Sergio Rodríguez. Publicista. Autor del Libro Busque, compare y si encuentra un libro mejor, cómprelo. O vendemos, o lo dejamos

- Ricardo Díaz. Director Escuela de Empresariales y Turismo de Universidad de La Laguna.
Empresa canaria versus espectador multipantalla: implicaciones en la comunicación.

- Debate sobre papel o digital: el futuro de la publicidad en la prensa.

- Conferencia: José Manuel Caballero. Director Área de Agencia de Medios. Publiseis. Madrid.
Nuevos caminos para la publicidad en televisión. La interactividad y las oportunidades en los contenidos publicitarios de televisión.

- Conferencia: Jesus Velayos Morales. Secretario General del ITC.
La Situación de la Implantación de la TDT en Canarias: status y futuro.

- Conferencia: José Carlos Marrero. Director COPE Tenerife.
La Radio Comercial en Canarias. Situación Actual.

- Conferencia: Juan Ramón Plana: Director General de la Asociación Española de Anunciantes.
El papel del anunciante.

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En estos momentos está activa esta campaña de Dorada para explotar su patrocinio del Carnaval de Santa Cruz de Tenerife. Como algunos ya saben, la temática de este año es la historia del Carnaval. En este periodo, muchas marcas se esfuerzan por conseguir ejecuciones que enganchen ese tema con su plataforma creativa. Creo que este año Dorada lo ha clavado. Historia carnavalera, orgullo en las raices y el origen y guiño de humor. Si no estoy equivocado la campaña es obra de Vitruvio. Os traigo la ejecución para exteriores. La campaña está presente en radio y estoy seguro de que generará mucha empatía entre los santacruceros.

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En MOM estamos buscando un Community Manager para gestionar la presencia en redes sociales de uno de nuestros clientes. Si cumples los requisitos, anímate y mándanos tu candidatura:

Requisitos
- Vives en Tenerife y eres un enamorado/a de tu isla
- Tienes entre 28 y 35 años
- Sueles verte con los amigos con frecuencia para ir de tascas
- Y no dejas pasar un fin de semana sin salir por la isla para ir de guachinches
- No te pierdes un buen concierto o evento interesante
- Conoces y utilizas los servicios 2.0 más populares de la red: Facebook, YouTube, Flickr, Twitter, MySpace
- Tienes creatividad para conceptualizar ideas y acciones para activar la comunidad
- Se te da bien moderar, tener empatía, liderar, conversar
- Tienes buena capacidad de redacción
- Tienes conocimientos de marketing y comunicación

Funciones
- Cuidar y hacer crecer la comunidad en torno a la marca para la que trabajes
- Escuchar a la comunidad, captar feedback y transmitirlo al cliente
- Generar contenidos para la comunidad
- Gestionar las herramientas de medición de la actividad de la comunidad

Ofrecemos
- Trabajar para una marca líder en Canarias
- Remuneración acorde al perfil del candidato

Interesados, enviar un e-mail con su cv y datos a la siguiente dirección de e-mail: mom@elmaildemom.com

ACTUALIZACION 15 FEB Ya hemos terminado la primera ronda de entrevistas con los seleccionados. Gracias al resto por enviarnos vuestros curris! En los próximos días os avisaremos de quien es la persona elegida.

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Tags: Canarias, Community Manager, Tenerife

Está subida desde el lunes en Internet coincidiendo con la semana de Fitur y parece que está gustando. El tema es que me ha apetecido escribir para felicitar al Director creativo del spot que “da la casualidad” que es mi amigo y socio en MOM, Daniel Mayor. Este es uno de sus últimos trabajos en su etapa en La Sombra y creo que el concepto es muy bueno y vende el destino de manera diferente al rollo del sol y playa que estamos cansados de ver. Las reacciones al vídeo parece que así lo afirman.

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Este parece ser uno de los mantras que estamos viendo en muchos de los briefs que recogemos últimamente y al hilo del artículo del economist de esta semana, donde hablan del crecimiento de las agencias de PR, me he animado a escribir el primer post de 2010 (me descuido y se acaba enero)

Entiendo perfectamente este gusto por los clientes a la hora de buscar acciones con un fuerte contenido de PR, e introducir objetivos de este tipo. Hasta hace no más de 4 meses, yo lo hacía como cliente. Las razones son variadas, en mi opinión:

- La pérdida de eficacia de la publicidad en medios y formatos convencionales.

- Por el contrario, conseguir repercusión en medios, incrementa brutalmente los resultados de una campaña, debido al alcance de los medios difundiendo noticias, y la mayor atención que presta el consumidor a un contenido servido como noticia y no como publicidad.

- Es más fácil medir resultados de una acción en función de apariciones, menciones conseguidas, valor económico de las mismas, etc.

- Los medios de comunicación y grupos editoriales entienden este tema como una fuente de negocio más y están dispuestos a entrar a negociar apariciones editoriales, a cambio de inserciones publicitarias. De hecho, hay revistas muy conocidas, en las que es casi imposible que aparezcas como noticia si no eres anunciante.

- A la hora de presentar resultados de una campaña, se pueden mostrar cifras que permiten hablar de ROI , algo que viene bien en estos tiempos, en los que los presupuestos son escasos y la presión por conseguir resultados es mayor, frente a comités, en los que marketing es visto como el que se gasta la pasta.

- La influencia e importancia de medios digitales, bloggers, etc, que provoca que se intenten trabajar desde esa perspectiva de medio de comunicación.

- El efecto “me too”. Si no recuerdo mal, hace ya algunos añitos, cuando Sra Rushmore lanzaba las campañas del Atleti, antes de empezar con el plan de medios, ya eran notorias, debido al espacio preferencial que ocupaban como noticia en los medios de comunicación. En el palmarés de Cannes de 2009, las grandes vencedoras son campañas que tienen un componente muy fuerte de PR. Es inevitable que muchas marcas quieran imitar esos resultados.

La realidad en Canarias es un pelín diferente a la de península. Tenemos un universo de medios menor y el número de periodistas claves a influir es limitado, por lo que muchas veces es complicado tener continuidad en el tiempo, sobre todo cuando trabajas mútliples acciones en el tiempo, para una misma marca.

Claramente hay una gran oportunidad este área. En muchos casos es difícil distinguir donde acaba el trabajo de la agencia de publicidad y donde empieza el de la agencia de PR. En cualquier caso, si quieres tener más posibilidades de que te compren un proyecto, ya sabes, haz caso del título del post.

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El último spot del año será por primera vez el mismo en las cuatro cadenas privadas nacionales más importantes Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta. El anunciante en esta ocasión es Turismo del País Vasco.

La pieza teaser, que ya se puede ver en la web www.estasinvitado.tv

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O como hacer que los padres se vuelvan locos buscando tienda por tienda, un juguete que se agota minutos después de colocarlo en el lineal.

Hace 3 semanas, Ad Age publicó un artículo sobre el pelotazo en el que se habían convertido estos hamsters electrónicos. Me pareció interesante pero no le di más importancia hasta que he comprobado que el fenómeno ha llegado a nuestro país. Bueno, en realidad quien lo ha comprobado es mi mujer que ve como está totalmente agotado en las tiendas. Los ratones en cuestión son los que podeis ver en este spot.

Es interesante aprender, como una compañía desconocida ha conseguido este exitazo, en el momento en el que miles de juguetes compiten por ese puesto, con una brutal presión publicitaria. Las claves según ellos: una buena campaña de PR y eventos, TV y marketing online.

Por lo que cuentan, la compañía empezó a trabajar la comunicación en julio. Hicieron un piloto en Phoenix basado en 3 pilares:

- Campaña de TV en canales de niños: Nickleodeon y Disney XD
- Acuerdo con el equipo de beisbol de la ciudad para generar publicity, mediante eventos y visitas a hospitales, donde los jugadores regalaban a los niños ratones
- Acciones PR con madres, algunas de ellas blogueras: Montaron 40 fiestas en casas de madres, donde el fabricante se encargaba de todo. Las madres luego escribían en su blog sobre el juguete y la fiesta. Y el word of mouth generado fue brutal. De media, cada madre se lo contó a 21 más, cifra que duplica lo normal de estas acciones que suele ser de 5 a 10 personas.

El resultado: en unas semanas el juguete se agotó en la ciudad. Con un plan que había demostrado que funcionaba, solo quedaba escalarlo y antes de que empezara la navidad, ya habían montado más de 400 fiestas en casas de madres de todo el país.

El marketing online viene ahora: una fiesta en Twitter para madres y niños. La convocaron el 11 de noviembre durante 2 horas y en ese tiempo generaron 9.000 tweets y el hashtag #zhuzhupets entró en el top10 del día en 20 minutos.

En estos momentos, el anunciante ha parado todo su plan de comunicación, ya que la demanda se ha disparado y no pueden satisfacerla. Como ahora están tranquilos viendo como los ratones vuelan, también han tenido tiempo de sacar una aplicación para iPhone.

Ahora a aplaudir.

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Tags: Zhu Zhu

Carolina, de la agencia Seisgrados, nos envía información sobre una original campaña que está en el aire en estos momentos, con el lanzamiento del nuevo modelo. Os paso la info que me ha mandado.

Desde la agencia presentamos un proyecto de entretenimiento publicitario para el lanzamiento del nuevo Polo de Volkswagen. El proyecto se llama: Coco y Lola. Consiste en un blog de entretenimiento www.cocoylola.com (y su extensión en Facebook www.facebook.com/cocolola) firmado por dos chicas que cuentan a base de posts ingeniosos y videos más que personales su día a día: fiestas, ligues, viajes..
El día de su cumpleaños, a Coco le regalan un coche nuevo, un Polo. Bromeando, Lola le dice que igual que no hay gin tonic sin un toque de lima, un coche así queda mucho mejor con un chico. Entre risas, las dos deciden que lo mejor es preguntar a los lectores de su blog. Y así surge la idea de buscar el chico ideal para llevar el coche nuevo de Coco. No puede ser cualquier chico. Debe ser alguien simpático, interesante y que les haga reír. No quieren un canguro, ni un chófer, ni un ligón desesperado.
Volkswagen se ofrece a apoyarles en la búsqueda del chico. De esta forma, lo que empieza como una diversión se convierte en un casting en toda regla. Coco y Lola seleccionan los mejores candidatos para pasar un fin de semana inolvidable con ellas y entre todos, elegirán uno: el chico ideal para llevar el nuevo Polo.
Ahora mismo la acción está en su punto álgido. Los candidatos han pasado el fin de semana del 21 de noviembre con Coco y Lola. Éste es el video resumen de fin de semana:

Pero la historia no acaba ahí, ya que los propios candidatos han empezado una campaña de autopromoción muy divertida para conseguir que la gente les vote, generando vídeos propios de promoción.

Una campaña interesante en la que claramente se demuestra la importancia de generar entretenimiento para enganchar al consumidor.

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Tags: Coco y Lola, Polo, Seisgrados, volkswagen

Así me la ha presentado Eloy Urarte, de la agencia Digital Seed. Orange, bajo el patrocinio de su tarifa plana mini, lanza la semana que viene una serie digital. El argumento cuenta la historia de una comunidad de vecinos en la que el árbol de navidad es robado. Los sospechosos son los vecinos y puedes conseguir que hasta 6 de tus amigos de Facebook, sean los protagonistas de la serie. La aplicación está currada, te carga tus contactos de Facebook, los seleccionas y los asignas a cada uno de los personajes disponibles, el rastas, la enterada, el friki…

El primer capítulo de la serie lo estrenan el 14. Mientras, puedes ver un trailer con las fotos de tus amigos. Me ha gustado también el guiño que han hecho a los bloggers a los que han informado de la acción, personalizando un post con mi foto y mi nombre. La campaña ha sido idea de Binaria

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Tags: Digital Seeds, El misterio del Arbol, Orange

RifasVip.com era o es (el tiempo lo dirá) un proyecto que conocí hace unas semanas. Apareció en la prensa de las islas como un proyecto canario que replicaba el concepto de rifa de manera virtual. Entré en su web y me llevé una grata impresión. Un site bien construido, usable, posibilidad de pago con Paypal, e-mail de bienvenida al registrarte y con un catálogo de productos en rifa muy extensos. Tenían acuerdos con Sony, Apple y otras marcas. Podías comprar “papeletas” por 1,5€ y entrabas en el sorteo. Una de las cosas que me gustaron fue que el sorteo se celebraba entre los que hubieran comprado papeletas, con lo que si había pocos participantes, tenías más posibilidades. No pude evitar comprar unas papeletas (me pudo la vena de jugador…) y mandé un e-mail felicitando a Victor Zellner, su creador.

Hoy he recibido un e-mail donde me devuelven la pasta y me informan que se han retrasado las rifas porque la administración no ha autorizado los sorteos. El tema es que para realizar cualquier sorteo o rifa tienes que pedir autorización administrativa a la consejería. Una vez te autorizan, pagas una tasa de un 10% sobre el valor de los premios y listo. Hasta aquí todo bien, el problema empieza cuando ese sorteo lo haces digitalmente. Si montas un sorteo por sms o web en Canarias nunca te lo autorizan. La consejería te dice que en el Reglamento no aparecen recogidos los soportes electrónicos y que, por tanto, no lo pueden autorizar. Si lanzas la promo sin esa autorización te arriesgas a una sanción gorda. En resumen, en península el ONLAE sí autoriza estos sorteos en internet, en Canarias no podemos hacerlos.

No se si este es el problema que se han encontrado ellos, pero al ver su comunicado, me he acordado de todas las veces que he querido montar promos con sorteo aquí y no he podido, teniendo que buscar alternativas. Les deseo que lo resuelvan favorablemente y puedan seguir adelante con su proyecto.

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Tags: RifasVip