Mus de gofio

El pasado fin de semana tuve la oportunidad de dar una sesión en el EM:COM (el Executive de ESCOEX) sobre la utilización de herramientas digitales para la construcción de marca personal. La compartí en Tenerife con Alberto Rodriguez, aka Almirot y en Las Palmas con David Guerra Terol.

A David le conozco de 4º de Escoex y de la pasada edición del master. Le pedí que compartiera su experiencia con la clase, enfocándose a explicar como su blog, Las 4 Ps, le ayudó a hacer network y encontrar trabajo. Mientras le escuchaba, me vi reflejado, ya que muchas de sus experiencias son las que tuve hace algunos años. Tanto a David como a mi, el blog nos abrió muchas puertas. Nos sirvió para conocer a mucha gente interesante. Recuerdo el primer Blogs y Gofio al que asistí y los podcasts de Canarias Bruta a los que fui. También nos permitió darnos a conocer en el sector. Yo llevaba solo 1 año viviendo en Canarias cuando arranqué con mus de gofio, y el acababa de salir al mercado laboral.

Y creo que a los dos nos permitió encontrar un trabajo que nos gustara. En mi caso, DIAGEO, que en su momento buscaba a alguien, al que eso del digital y los blogs no le sonara a chino y el blog era una buena credencial. En el suyo, su futuro jefe se enteró de la existencia de David y de su blog, a través de un comentario de Rafa Mesa en facebook y le puso en seguimiento.

Sentí algo de pena por tener el blog tan abandonado en estos últimos meses, pero todavía no he encontrado la fórmula para mantenerlo actualizado como se merece. Si alguien sabe como cuidar 3 niñas de 4 años, 1,5 y 5 meses, cuidar tu negocio propio (la agencia) y que no te deje tu mujer porque por las noches, cuando se duermen las niñas, te pones con el blog, que me mande un mensaje para explicármelo.

En cualquier caso, la sesión del finde, ha servido para que vuelva por aquí 6 meses después. Y no es lo único positivo. Dos alumnas de Las Palmas, Davinia de Vidania y Sara Diaz Turón han abierto 2 grupos en LinkedIn: Jóvenes Publicistas Canarios y Social Media Canarias. Os animo a que os unáis a ellos.

Desde MOM, buscamos un perfil de CM con dominio de las redes sociales, extrovertido, capacidad de expresión y redacción.

Requisitos:
- Edad entre 20 y 30 años
- Residir en Gran Canaria
- Con vida social activa, no todo es internet
- Si tienes un punto geek, molas más
- Ser usuari@ activo de facebook, twitter y Tuenti
- Se valorará que tengas blog propio
- Capacidad de análisis
- Creativo y proactivo. Trabajaras conjuntamente con la agencia y el cliente en propuestas, planes, ideas, activaciones…
- Acostumbrado a trabajar por objetivos
- Nivel medio-alto de ingles
- Se valorará experiencia previa

Entre sus principales funciones estará:
- Empezar a crear comunidad de usuarios en las diferentes plataformas donde está presente la marca
- Ser un filtro entre el consumidor y la marca
- Labores de análisis, aprendizaje y mejoras de las acciones desarrolladas
- Creación de contenidos conjuntamente con la agencia

Interesados mandar candidatura a hola@elmaildemom.com

Tags: Community Manager, Oferta

Todo comenzó con un Tweet de @kailos: En Canarias las cuatro estaciones son solo un tipo de Pizza #fuertesolajero #madeincanarias.

Una risa de tweet que unos cuantos retuiteamos el miércoles de la semana pasada por la mañana. A partir de aquí, @rafatorres y @juanmapd lanzan el reto: crear el hashtag #encanarias y conseguir elevarlo a Trending Topic en España, estrenando la posibilidad que ofrece Twitter desde hace pocos días de ver los TT de nuestro país.

La bola empezó a correr y uno tras otro, twiteros de Canarias empezaron a escribir sobre cosas que pasan en Canarias, palabras y expresiones propias que nos diferencian de península, etc. Alrededor de las 18 horas de ese miércoles, después de aproximadamente 1.500 tweets, generados por alrededor de 200 usuarios, se consigue que #encanarias sea el Trending Topic numero 1 de España.

Después de una interesante conversación con @franciscomesa, @jfrechin y @rafatorres llegamos a las siguientes conclusiones:

- La tendencia empieza a generarse a partir de un núcleo de twiteros muy activo y relacionado entre sí.
- El TT se consigue con un grupo de usuarios no demasiado elevado.
- La temática del #hashtag permitía generar tweets divertidos que a su vez eran retuiteados por otros usuarios
- El origen geográfico de la iniciativa está en Tenerife.

Llevo unos días intentando averiguar el coste de un Trending Topic promovido, una de las fórmulas publicitarias que ofrece la plataforma, pero parece que es algo tan novedoso, que ni las propias agencias de medios lo tienen tarifado. Imagino que el hecho de que Twitter no tenga oficina comercial en España tampoco ayuda. En su sección de publicidad en inglés tampoco lo anuncian.

En resumen, creo que si se pueden reunir algunos de los factores que comentaba anteriormente, no parece muy complicado conseguir un TT, que genere conversación alrededor de un mensaje de una marca. Como comentaba Esther de Atarecos, en su columna en Canarias 7, un potencial que a nivel turístico, por citar un sector, podría aprovecharse.

Tags: #encanarias, publicidad, Trending Topic, Twitter

Hace unos días Ralph Lauren celebró un impresionante evento entre Londres y New York, sus 10 años de la marca y su presencia digital con www.ralphlauren.com y la inauguración de su nueva website en UK.

Un desfile arquitectónico en 4D.

Y el como se hizo.

Ultimamente no paran de sorprendernos, Aguas de Firgas se esta convirtiendo en uno de los grandes anunciantes de las islas. Tras la campaña “Gente con Corazón” una acción 360 que no ha dejado indiferente a nadie, se atreven ahora con un viral muy creativo y sorprendente para felicitar la Navidad “con mucho corazón”.

Si te gusta el marketing, la creatividad y la publicidad emocional y eficaz, el próximo 10 de diciembre, en la gala de los Premios de Marketing de Canarias, puedes escuchar a uno de sus referentes en España: Jaime Lobera, Director de Marketing de Campofrío.

Cuando mi amigo Fede, de Grupo Consultores, me lo recomendó, me alegré, porque Campofrío es uno de los ejemplos que más utilizamos en MOM, en nuestras presentaciones a clientes. Lo hacemos cuando queremos animarles a ser valientes, a dejar de comunicar que lo importante del producto es solo lo que está dentro y empezar a decirle al consumidor que hay algo más: la marca y las emociones que pueden construirse a su alrededor. Pensad en Campofrío: Jamón de York y Pechuga de pavo, entre otros fiambres. Charcutería, bocadillo de merienda, etc. Terreno perfecto para que la marca blanca arrase por su precio. Algo que no ha pasado gracias al equipo de marketing de Jaime y a los cracks de McCann Erickson, su agencia, capitaneados por Leandro Raposo, su director creativo.

Seguro que todos recordáis a esa familia de vegetarianos que dejan probar a su hijo las finissimas.

O a Timothy el robot,

sin olvidarnos la campaña de los cascos azules y el fabuloso cortometraje de los 4 sentidos con la participación de Martín Berasategui.

Y como no, para quitarse el sombrero, la campaña de las Elenas Salgado, por la que han ganado hace un par de meses un premio a la eficacia publicitaria por “haber incrementado en 4 puntos la cuota de valor de Pavofrío, aumentar un 2 por ciento su penetración en los hogares en un mercado en recesión y, por primera vez en varios meses, superar en share a la “marca blanca”.

Sobre todo esto nos hablará Jaime el día 10. Como digo en el título del post, una ponencia que no puedes perderte.

Puedes conseguir tu invitación pinchando aquí

Tags: Campofrio, Cluster, Finissimas, Jaime Lobera, McCann, Pavofrio, Premios Canarias de Marketing

Ya están a la venta las entradas para lo que será sin lugar a dudas, la noche de los que trabajamos en marketing, publicidad y comunicación en las islas. Un punto de encuentro en unas fechas tan señaladas para compartir, celebrar y ponernos caras de los que trabajamos en este sector.

Será el 10 de Diciembre tras la entrega de premios de Marketing en el CICCA de la Caja de Canarias y donde en este enlace puedes conseguir tu invitación (totalmente gratuita) para asistir a tan magno acontecimiento organizado por el Cluster de marketing y comunicación en Canarias.

La fiesta sera en la Terraza TAO (parque Romano de Las Palmas de Gran Canaria) y en este enlace puedes adquirir tus entradas por 25€, donde habrá un cocktail servido por el catering Vintia y Delicatessen de Maria, Perfect serve de las marcas super premium del portafolio de Diageo (Zacapa, Johnnie Walker, Cacique, Tanqueray, etc…) y la colaboracion de Heineken y Ahemon.

Están invitados todos los profesionales y empresas vinculadas al mundo de la comunicación:
Agencias de Modelos, Fotógrafos, Imprentas, Agencias de Publicidad, Centrales de Medios, Estudios de Sonido, Productoras, Diseñadores, Social Networks, etc..

Pueden comprar la entradas en este enlace: www.lasiniciativas.com

Reproducimos integramente el comunicado extraído de lasiniciativas.com. En los próximos días iremos destacando puntos fuertes de los candidatos. Resérvate el día 10 de diciembre para la gala de entrega.

Los Premios, que serán organizados anualmente por el cluster ‘Las Iniciativas’, se celebrarán el próximo 10 de diciembre a las 20:00 en el CICCA de la capital grancanaria.

Los finalistas en las seis categorías de esta primera edición son: Danone Canarias, Binter Canarias, Aguas de Firgas, Camel, Spar-Mogán, Tropical, Instituto Canario de Hemodonación y Hemoterapia, Gran Canaria Moda Cálida, Turismo de Tenerife, XTG, Plátano de Canarias y Kalise.

Los Premios Canarias de Marketing, organizados por el cluster ‘Las Iniciativas’, han presentado hoy el listado de finalistas para la primera edición de estos galardones que se entregarán el próximo 10 de diciembre a las 20:00 horas en el CICCA de la capital grancanaria.

Estos premios distinguen a aquellos profesionales de comunicación y marketing que sobresalen por su innovación y por la obtención de sus resultados tangibles. Sus principales objetivos son realzar la función de marketing en la empresa y en las instituciones, hacer entender a la sociedad en general que el marketing tiene una importante carga científica y profesional y reconocer a los mejores profesionales que han destacado por un trabajo brillante y las mejores prácticas en cada una de sus categorías.

Los finalistas de esta primera edición son los siguientes: Danone Canarias, Binter Canarias y Aguas de Firgas (a la labor más destacada en el Marketing y Comunicación); Camel, Spar-Mogán y Tropical (a la labor más destacada en el uso de la innovación en el Marketing); el Instituto Canario de Hemodonación y Hemoterapia (ICHH), Gran Canaria Moda Cálida y Turismo de Tenerife (a la labor más destacada por el uso del marketing o la comunicación en las instituciones públicas canarias); y Burmen, S.L. y sus marcas Lenita & XTG , Plátano de Canarias y Kalise (a la labor más destacada por el uso del marketing en la internacionalización de la empresa canaria). De cada categoría se anunciará un ganador al que se le hará entrega de este reconocimiento en la Gala de los Premios Canarias de Marketing, el próximo 10 de diciembre.

Estos galardones se dirigen a empresas (anunciantes, agencias y medios de comunicación), organizaciones e instituciones que desarrollen su actividad gracias al marketing y la comunicación empresarial e institucional. A los profesionales de la comunicación, el marketing, publicistas, creativos, empresarios, asesores de empresas, especialistas en comunicación, directores de desarrollo, directivos senior, investigadores, analistas, inversores; en definitiva, todo el mundo que quiere estar informado puntualmente de las últimas tendencias de los marketing y publicidad a nivel regional.

En esta primera edición los Premios cuentan con el patrocinio de la Dirección General del Gobierno de Canarias y MOM además del impulso de La Caja de Canarias. Pero también son posibles gracias a la colaboración de las siguientes empresas: La producción audiovisual de Mediestudio, como medios oficiales RTVC, Canarias7, Diario de Avisos, la dirección creativa de Creápolis, la producción gráfica de Gráficas Juma, Lexus Canarias y el Grupo MB. Los Premios Canarias de Marketing contarán con la dirección y producción de Dreammedia.

ANTECEDENTES

Durante la primera edición del Festival de Publicidad de Canarias, Las Iniciativas (abril de 2009), se entregaron dos premios muy especiales. El Premio a la mejor trayectoria profesional como profesional del marketing, Premio La Caja de Canarias, que recayó en José Luis León, director general del Aguas de Firgas y el premio al profesional del marketing del año, Premio ESCOEX, que obtuvo Raúl Espada, socio de la agencia publicitaria MOM.

A nivel nacional, la Asociación Española de Marketing celebró el pasado mes de mayo la segunda edición de los Premios Nacionales de Marketing, destacando como premiado La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias.

En las Islas Canarias existen otros premios de carácter regional que reconoce en trabajo y desempeño profesional de sectores y actividades vitales para el desarrollo económico o cultural de la comunidad, pero ninguno que reconozca el trabajo realizado por profesionales del sector del marketing como los que propone organizar el Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias.

Los que siguen el Facebook de MOM, pudieron ver como hace unas semanas tuvimos el privilegio (gracias Rafa) de ser los primeros en Canarias en disfrutar de un Black Soul. Un Brand Ambassador de la marca nos hizo un recorrido por las esencias y los matices de Johnnie Walker Black Label, nos enseñó diferentes formas de combinarlo y algunos de la agencia se convirtieron durante un momento en bartenders. En la página podeis ver las fotos, pero donde mejor se aprecia lo que es un Black Soul, es en este vídeo desarrollado por la marca.

Esta acción es la innovadora respuesta de DIAGEO a diferentes retos. Tuve la oportunidad de vivir su creación cuando era Brand Manager de la marca y nos encontrabamos con los siguientes desafíos:

- Cambios en los hábitos de consumo. Por diferentes motivos, el consumidor cada vez sale menos y desplaza sus ocasiones de consumo al hogar. Cenas en casa, quedadas con los amigos, etc.
- El consumidor intenta recrear en su casa las experiencias que vive fuera. Rituales de servicio, coctelería…
- Al mismo tiempo, la noche cada vez es menos propicia para lanzar los mensajes de la marca, ya que el consumidor no está receptivo en ese momento.

Con los Black Soul, Johnnie Walker consigue entrar en casa de los consumidores, donde un grupo de 10 personas, en un entorno relajado y distendido recibe al embajador. Durante 1 hora, los consumidores tienen toda su atención puesta en lo que les cuentan y experimentan, comparten con sus amigos y posteriormente, se lo cuentan a todo su grupo, generando un WOM espectacular.

Los consumidores que disfrutarán de estas acciones son los registrados en la base de datos de la marca. La acción acaba de arrancar y estamos seguros de que será todo un éxito y dará mucho que hablar en nuestras Islas.

Tags: Black Label, Black Soul, DIAGEO, Johnnie Walker

Estos dias en diferentes vallas de Santa Cruz de Tenerife se puede contemplar esta valla.

Una campaña en ATL bastante agresiva con el fin de abrirse camino en la difícil batalla de los rones en la isla de Tenerife, hasta el momento liderada por Ron Arehucas. Su nombre es su principal arma y asi lo han reflejado en esta campaña con el fin de sacar el orgullo chicharrero. Hace años RJ Reynolds, cuando las tabacaleras podían hacer exterior, hizo algo muy parecido, utilizando esta estrategia del orgullo insular con la campaña de Winston ” Lo genuino eres tu”, adaptandola en Tenerife con el slogan Winston “Lo genuino es Tenerife”.

Ron Santa Cruz es una marca de reciente creacion y con los ojos puestos por muchas multinacionales excepto por una, Havana Club (Ronera de Santa Cruz del Norte) la cual lanzó en el año 1928 la marca Ron Santa Cruz y por la que imagino luchará por mantener la propiedad del nombre.

Botella original de Ron Santa Cruz de 1928 y la nueva marca tinerfeña.