Mus de gofio

Cuantos estudios hacen falta para darse cuenta del potencial que tiene el colectivo Gay, las grandes marcas tienen reparos en realizar campañas objetivas hacia ese mercado, quizás por temor a daños mayores.

Quizás la explicación es que los responsables de esas marcas tienen que aclarar a sus colegas que ellos no son….. , a lo mejor tendría que hacer lo mismo por escribir tal post, aunque cada día son más las compañías globales que pierden el miedo y lanzan campañas como la que ha realizado Philips para la promoción de su nuevo modelo Satinelle en la que han aprovechado la imagen de un transexual para hacer publicidad de manera educada y con mucho estilo.

Y este otro para el súper macho, no con tan buen gusto.

¿Algún día veremos una grafica como esta?.

En una reciente encuesta, Apple quedó en el primer puesto en marcas tecnológicas con un 39% de votaciones, como la marca tecnológica homosexualmente mas amistosa.

Windows Messenger, el sistema de mensajería instantánea, comenzó a ofrecer en nuestro país MessengerTV, una nueva herramienta con la que poder visualizar vídeos mientras mantienes tu comunicación a través de Messenger. El sistema amplia la opción de compartir los vídeos de MSN Vídeo. MTV, Antena 3, Europa Press y Sony BMG son algunas de las compañías que proveerán de contenidos a Microsoft en este nuevo proyecto.

Microsoft Digital Advertising Solutions,  “Messenger TV se suma a la amplia oferta publicitaria de , ofreciendo a los anunciantes una solución inigualable para conectar con los más de 13 millones de usuarios de Messenger en España. Su modelo publicitario no intrusivo permite a los usuarios disfrutar del video elegido sin interrupciones, permitiéndoles además cambiar de videos de forma rápida y sencilla.”

Mazda patrocina en exclusiva el lanzamiento de Messenger TV.

Rafael Alférez, director de marketing de Mazda España. “Para el lanzamiento de Mazda 2 se buscaba un soporte joven, diferente y que nos permitiera conectar de una forma eficaz con nuestro target, y Microsoft nos ha proporcionado la solución perfecta: Messenger TV. Con este servicio podemos contar con una audiencia de más de 13 millones de usuarios, aunando las ventajas de los videos de calidad en Internet y en un entorno de gran viralidad”.

Tags: Mazda, Microsoft

He intentado escribir algo sobre la nueva campaña digital de Lexus realizada por Adtivitiy, y no he podido, he borrado en varias ocasiones todo el texto y de vueltas a escribir.

Barra libre de opiniones, por favor.

Agencia: Adtiviti
Anunciante: Lexus
Producto: Automóvil
Marca: Lexus IS 220d
Sector: Automoción
Contactos del cliente: Bosco Aranguren y Yolanda Fernández
Director general: Joaquín Cobos
Directora de la cuenta: Genoveva López-Chicheri
Ejecutiva: Paula Durán
Director creativo: Sergio Ramírez
Supervisor artístico: Javier Cobos
Redactor: Chema Cuesta
Dirección de arte: José Marín y Álvaro Otero
Programación: José Marín

Fuente “Anuncios”

Tags: , lexus

Hace unos días publicábamos un post sobre el nuevo modelo de Blackberry 9000, en el que dudábamos si la venta de varias unidades en ebay era una acción viral o un pirateo, hoy hemos descubierto que ha sido una acción viral de RIM para el lanzamiento de su nuevo modelo Blackberry Bold.

“RIM introduce su nueva BlackBerry Bold.
Con este modelo, RIM también quiere satisfacer la gran cuota de usuarios con los que actualmente cuenta fuera de entornos corporativos, que llegan a ser cerca de 14 millones, y evitar que se sientan atraídos por otras alternativas del mercado como el iPhone de Apple o los modelos HTC. Más información en http://www.blackberrybold.com “

Felicidades a RIM porque han conseguido que se hable de su producto en la red hasta dos meses antes de su presentación y ellos calladitos. Buen viral sí señor.

Tags: Blackberry, iphone, Viral

Esto es lo que vino decir la semana pasada Rupert Murdoch en la presentación de resultados de MySpace y Fox Interactive Media . Reconocieron que no van a conseguir llegar a los objetivos de ingresos marcados para el año fiscal 2008 y reconocieron que vender publicidad en MySpace es más difícil de lo que pensaban. El tema es interesante porque al mismo tiempo desvelaron que MySpace en cuanto a usuarios y desarrollo va como una moto:

- El site está alcanzando records de audiencia. Ya tiene más del doble de usuarios que Facebook en EEUU. 73 vs 36 millones.
- La media de minutos por mes/usuario también es muy buena: 242 minutos en MySpace vs 167 en Facebook.
- MySpace Tv ya se ha convertido en el segundo site de vídeo después de YouTube.

Pese a este gran crecimiento, los ingresos publicitarios no han estado a la altura de lo esperado. Algunas causas que señalan:

- Exceso de inventario que hace que no haya imagen de escasez y supone un desafío para ellos en sus negociaciones con los anunciantes
- Falta de métricas ad hoc para sites sociales. ¿Como se valora “un amigo” en MySpace?
- Perfil del visitante. Diferentes usos y diferentes razones por las que entran.

Sin nombrarlo expresamente, los directivos de MySpace señalan algo de lo que se lleva hablando bastante últimamente en muchos blogs, incluido el nuestro. La falta de efectividad de la publicidad online “tradicional” cuando se trata de sitios sociales. Mi compañero y amigo Richar ya nos comentaba como en Diageo vemos campañas en los que los mismos formatos tienen CTRs 6 o 7 veces más bajos en sitios como MySpace o Facebook frente a otros soportes no tan “sociales”. El gran desafío es encontrar nuevas fórmulas que se adapten a estos sites. Nuestros consumidores están ahí y cada vez pasan más tiempo. Entran a comunicarse con sus amigos, a preguntar, a compartir fotos vídeos, historias, etc. En definitiva, entran a relacionarse. Y en ese “modo relación” parece que su disposición a hacer caso a nuestra publicidad es mínima. O quizás no. Estos datos pueden hacer que pensemos que estos sites no son apropiados para nuestras grandes campañas de marketing. Quizas pueden ser la mejor herramienta, porque si conseguimos encontrar la fórmula (más allá del Widget) para que nuestra publicidad se “relacione” también con los usuarios, podremos construir marca de una manera muy creible y eficaz.

Tags: Facebook, MySpace, publicidad en redes sociales

Hay un aparato más popular que el Iphone, del que todo el mundo habla y muy pocos han visto. Este aparato sugiere donde se deben invertir los más de 3.900 millones de euros anuales destinados a la televisión.

El audímetro aterrizó en nuestro país en 1985 de la mano de TVE , que encargó a telefónica 1500 unidades.

Tevimit-100, el primer audímetro en España

Hoy en día parece ser que existen unos 3845 hogares españoles que tienen un audímetro conectado a su televisor y dependiendo de lo que elijan pueden retirar o mantener un programa en la parrilla, pero lo más importante es que esos 3845 hogares pueden hacer que la inversión publicitaria en una cadena sea mayor o menor con solo tocar un botoncito. Por supuesto nadie conoce donde están, quienes lo tienen ni cómo funciona.

Algunos modelos actuales, ¿alguien los ha visto?.

Tags: audímetro, audiencias

Como es de bien nacidos ser agradecidos, tengo que dar las más sinceras gracias a la popular marca de refrescos por haber elegido la canción de los Kins para su última campaña. En el fondo, lo hicieron pensando en mí, en ayudarme a promocionar Lola… gracias, gracias, gracias…

Ahora en serio, es la última muestra de campaña participativa, a mi modo de ver (también es que la he cogido cariño) es bastante acertada, divertida y por lo que ido viendo, leyendo y oyendo, está teniendo aceptación, por lo que se puede deducir que aún queda campo por desarrollar en esto del marketing participativo, que la publicidad de ahora mismo, cada vez se parece más al Ikea, tú lo compras, tú te lo llevas y tú lo montas jejeje. La clave está en afilarse las neuronas y hacer cositas distintas, divertidas o con buenos premios, me vais a permitir una pequeña crítica local, la campaña de Dorada, la de elegir el final del spot se me queda un poco corta, poco interactiva, levanta muchas espectativas pero le falta algo… (y no es sólo una opinión mía que conste)

Para terminar, una pequeña curiosidad, cuando los Kinks grabaron la canción “Lola”, tuvieron que hacerlo dos veces, por que en la versión original aparecía la palabra “Coca Cola” (¿casualidad? ¿les devuelven el favor?) así que más tarde la cambiaron por “Cherry Cola” aunque en el LP se conserva la versión original…

Perdonar por el autobombo del principio, pero si no lo pongo, reviento jejeje
(Os dejo con el spot original de la Sra. Rushmore)

Otro año más y coincidiendo con el Festival el Sol (San Sebastián), Ecologistas en Acción otorgará los Premios Sombra 2008  a los anuncios más discriminatorios, insolidarios, consumistas y falsamente ecológicos.

Los ecologistas matizan en su web “Es frecuente recalcar el papel comercial, informativo o de entretenimiento de la publicidad, pero ¿y su papel como transmisor de valores o incluso como lobby ideológico? A finales de mayo se volverán a celebrar los Premios Sol de publicidad de San Sebastián. Pero ahora ya no están solos. Les acompañan los Premios Sombra a los anuncios más sexistas, xenófobos, insolidarios, consumistas o falsamente ecológicos”

Estos son los finalistas.

Premio Lavadora verde
- “Nuevo urbanismo”, de Acciona.
- “No te esfuerces”, de Honda.
- “Renovable”, de Iberdrola.

Premio Lavadora roja.
- “Viva la bata”, de IKEA
- “Abajo los precios”, de FNAC
- “Toma la calle”, Coca-cola

Premio Cenutrio
- “Revoluciona tu dinero” de Bancaja
- “Lo importante es la marca”, de Farmaindustria
- decir te quiero”, de Movistar

Premio Tortilla de silicona
- “Dieta sana” de McDonald’s
- “Eco y bio” de Carrefour
- “De la tierra a tu mesa” de Cremas Knorr

Premio Chimenea
- “Coche Coronel tapioca”, de Renault
- “Bellas emisiones de CO2″, de Audi
- “Demoledor 4×4″ de Isuzu

Premio Me lo llevo
- “Descapotable”, de Peugeot
- “Credito agil”, de Santander
- “Con todo el mundo”, de Orange

Premio Ombligo del mundo
- “Me estás estresando”, de Malibú
- “Para cuando crezcas”, de Metro de Madrid
- “Repite conmigo”, de Ricola

Premio Florero
- “Musa”, de Lancia
- “La opinión de Raquel”, de Corporacion Dermoestética
- “Arrugas” Nivea for men

Premio a toda una trayectoria
El ganador de este premio especial será anunciado en la Gala de los Premios Sombra.

Cuando medio mundo está intentando hacerse con el Iphone, hace unos días salió a la venta en eBay dos unidades del nuevo Blackberry 9000. Lo realmente curioso es que ni la propia web de RIM haya anunciado la fecha del lanzamiento del nuevo terminal.

Y claro puede resultar una broma, pero un foro de Blackberry se han hecho con uno de esos modelos con el nuevo sistema operativo el cual también está por lanzarse. Y aquí está la prueba.

La red se ha llenado de páginas y comentarios de los seguidores de Blackberry, será la campaña de lanzamiento ideada por RIM o un simple pirateo de la cadena de montaje, por lo pronto han conseguido que se hable y mucho de su nuevo producto, el cual según comentan supera tecnológicamente al Iphone, pronto lo sabremos.

Tags: , Blackberry, iphone

El Fortune de esta quincena trae un suplemento publicitario especial sobre jets privados. Fabricantes y compañías que operan vuelos ofrecen sus productos y servicios. De todas las piezas de ese suplemento me gusta especialmente la de Netjets, una compañia que se dedica a operar vuelos y ofrecer a empresas la posibilidad de tener jet privado sin comprar uno. Solamente compran el derecho a utilizarlo durante un tiempo determinado.Un concepto similar al del Timeshare. Algunos de los inversores de Netjets son Bill Gates y Warren Buffet y que mejor que utilizarles como reclamo de la compañía. Sin mostrar el avión les vemos relajados dentro de uno de sus aviones y con esa sola imagen transmiten el lujo y comodidad de viajar en un jet privado.

Por cierto, hoy me ha llegado un mail de Iberia Plus con una encuesta para pedir opinión sobre la posibilidad de viajar en jet privado. En una era en la que los aeropuertos importantes están cada vez más congestionados seguro que hay negocio en este sector aunque conmigo de momento no van a rascar mucho jejeje.

Tags: Netjets jet privados